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內容簡介：
隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標准划分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
而從20世紀80年代起步的中國保健品行業，在短短十几年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高﹔其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機﹔多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。
2006年中國保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，占41.39%，而10萬元以下的企業為38%。2006年中國醫藥保健品進出口額突破300億美元大關，達到306.7億美元，同比增加20.4%。其中，出口額為196.1億美元，同比增加26.3%﹔進口額為110.6億美元，同比增長11.2%。
2007年中國醫藥保健品對外貿易再創歷史新高，達到385.9億美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9億美元，同比增加25.1%，與全國整體出口增速相當﹔進口140億美元，同比增長26.6%。全年醫藥對外貿易順差達105.9億美元，但進口增幅高于出口增幅1.5個百分點。
中國保健食品產業盡管10年前規模很小，經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是，中國保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技朮進步和管理更新的推動下，中國營養保健食品產業在“十一五”期間將會走上快速、持續、健康發展的道路。
中國投資咨詢網發布的《2008年中國保健品市場分析及投資咨詢報告》共十三章。首先介紹了保健品的定義、特點、分類等，接著分析了國際國內保健品行業的現狀和市場運行情況，然后具體介紹了補血產品、美容類保健品、減肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力類保健品、補鈣保健品和維生素類保健品的發展。隨后，報告對保健品市場做了區域發展分析、營銷分析、直銷分析、廣告分析、行業競爭分析、重點企業運營狀況分析和政策環境分析，最后分析了保健品市場的未來發展趨勢。您若想對保健品市場有個系統的了解或者想投資保健品生產，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄
第一章 保健品相關概述
1.1 保健品相關介紹
1.1.1 保健品定義
1.1.2 保健品的特點
1.1.3 保健品分類
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 深度分析保健食品的功能開發
1.2.3 保健食品與一般食品、藥品的區別
第二章 國際保健品行業
2.1 國際保健品行業發展狀況
2.1.1 國際保健品市場概述
2.1.2 國外減肥保健品市場分析
2.1.3 2007年國際維生素c消費市場簡述
2.2 美國保健品行業
2.2.1 美國對保健品的態度
2.2.2 美國保健品市場現狀
2.2.3 美國提高保健品行業門檻
2.2.4 美國保健品包裝市場發展趨勢
2.3 日本保健品行業
2.3.1 日本保健品行業發展狀況
2.3.2 淺談日本保健品研究開發
2.3.3 日本特定保健品市場分析
2.3.4 日本保健品市場大有前景
2.4 其他國家保健品發展
2.4.1 泰國保健品市場現狀分析
2.4.2 俄羅斯的醫藥保健品分析
第三章 中國保健品行業分析
3.1 保健品行業的發展總體概括
3.1.1 中國保健品行業發展三階段
3.1.2 淺談保健品行業發展原因
3.1.3 保健品行業現狀
3.1.4 保健品的行業特性分析
3.2 保健品行業高贏利產品分析
3.2.1 癌症產品分析
3.2.2 增高類產品分析
3.2.3 糖尿病產品分析
3.2.4 心腦血管類產品分析
3.2.5 肝病類產品分析
3.3 中國保健品進出口總體概況
3.3.1 醫藥保健品外貿出口回顧
3.3.2 2006年中國醫藥保健品進出口三個突破
3.3.3 2007年中國醫藥保健品進出口概括
3.3.4 2008年中國醫藥保健品對外貿易形勢三大特點
3.3.5 中國保健品出口遇貿易壁壘
3.4 保健品行業發展存在的問題
3.4.1 中國保健品發展面臨的主要問題
3.4.2 中國保健食品行業八大缺陷
3.4.3 中國保健品行業技朮研發存在的缺陷
3.4.4 中藥保健品生產四大誤區
3.5 保健品行業發展策略及解決對策
3.5.1 中國保健品行業發展策略
3.5.2 保健品行業怎樣挖掘潛力
3.5.3 中國保健品企業如何研發
3.5.4 企業成功開發保健品四大動力
第四章 保健品市場分析
4.1 保健品市場總體概括
4.1.1 剖析中國保健品市場
4.1.2 2006年保健品市場狀況
4.2 保健品市場消費者分析
4.2.1 保健品消費需求狀況調查分析
4.2.2 保健品市場消費存在三大特點
4.2.3 消費者挑選保健品的關鍵因素
4.2.4 消費者不愿意購買保健品的原因分析
4.3 不同消費人群保健品市場分析
4.3.1 女性保健品市場的特點
4.3.2 兒童保健品市場品牌分析
4.3.3 兒童保健品市場存在的問題
4.3.4 中年男性保健市場分析
4.3.5 老年保健品消費市場狀況分析
4.4 中國農村保健品市場
4.4.1 農村保健品市場狀況
4.4.2 開發農村醫藥保健品市場分析
4.4.3 企業在開發農村保健品市場存在的問題
4.4.4 農村保健品市場推廣策略
4.5 保健品市場發展問題分析
4.5.1 中國保健品市場存在的四大不足
4.5.2 打開保健品消費市場的核心問題
4.5.3 保健酒市場存在的困境
4.6 保健品市場發展策略分析
4.6.1 保健市場的細分策略
4.6.2 保健品市場需精耕細作
4.6.3 中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策
4.6.4 保健酒市場的兩大出路
第五章 保健品細分市場分析
5.1 補血產品市場
5.1.1 2005年補血保健品市場回顧及主要品牌特點
5.1.2 補血類產品市場概述
5.1.3 簡述女性補血市場
5.1.4 補血產品消費群體調查分析
5.1.5 補血產品價格調查分析
5.1.6 補血產品市場策略分析
5.2 美容類保健品市場
5.2.1 美容保健品市場概述
5.2.2 美容養顏類保健品各品牌的市場狀況
5.2.3 美容保健品市場的選擇與考驗
5.2.4 女性養顏市場概述
5.2.5 簡析女性排毒市場
5.3 減肥保健品市場
5.3.1 減肥市場主要品牌區域市場回顧
5.3.2 2007中國減肥產品市場分析
5.3.3 淺談女性減肥市場
5.3.4 減肥類保健品消費者分析
5.3.5 口服減肥產品市場透視
5.4 降血脂保健品市場
5.4.1 降血脂市場特性分析
5.4.2 降血脂保健品市場消費分析
5.4.3 降血脂市場的發展趨勢
5.4.4 降血脂市場潛力巨大
5.5 提高免疫力類保健品市場
5.5.1 提高免疫力類保健品市場發展概述
5.5.2 提高免疫力類產品市場消費者分析
5.6 補鈣保健品市場
5.6.1 補鈣市場的未來走向預測
5.6.2 備戰：選擇好鈣打江山
5.7 維生素類保健品市場
5.7.1 中國京滬穗蓉等八城市的復合維生素市場狀況分析
5.7.2 維生素C行業現狀分析
第六章 中國地區保健品的發展
6.1 北京
6.1.1 北京保健品市場發展剖析
6.1.2 北京保健品市場經銷渠道概述
6.1.3 北京保健品市場價格狀況
6.1.4 北京補鈣保健品市場狀況
6.1.5 北京保健酒市場分析
6.2 上海
6.2.1 上海醫藥保健品營銷回顧
6.2.2 上海保健品市場消費群體分析
6.2.3 上海的保健品企業存在問題的成因
6.3 成都
6.3.1 成都減肥保健品市場綜述
6.3.2 成都維生素市場綜述
6.3.3 成都保健酒市場概括
6.4 其他保健品市場
6.4.1 廣東省對保健品行業的四大整頓措施
6.4.2 浙江保健品市場概括
第七章 保健品營銷分析
7.1 保健品營銷總體概括
7.1.1 淺談保健品服務營銷
7.1.2 如何打造保健品專賣店營銷
7.1.3 如何創新保健品營銷
7.1.4 減肥保健品市場營銷分析
7.1.5 醫藥保健營銷轉型
7.2 中國功能保健品營銷模式淺析
7.2.1 現行營銷模式概述及成因
7.2.2 現行營銷模式面臨的挑戰及成因
7.2.3 新營銷模式的基本構架
7.2.4 新營銷模式的要求
7.2.5 保健品贏利模式分析
7.3 中國保健品營銷策略
7.3.1 探討保健品市場營銷策略
7.3.2 保健品營銷的六大要素
7.3.3 抓住中產階級消費者營銷思路
7.3.4 淺析醫藥保健品營銷策略
7.3.5 何為醫藥保健品出路
7.3.6 補血類保健品市場營銷策略
7.4 保健品營銷趨勢透視
7.4.1 價值營銷將走入保健品行業發展主流
7.4.2 醫藥保健品營銷八大趨勢
7.4.3 醫藥保健品營銷發展的几個新方向
第八章 保健品行業與直銷
8.1 直銷與直銷法的相關概述
8.1.1 直銷的定義
8.1.2 直銷的優點
8.1.3 直銷的消費者分析
8.1.4 直銷的發展由來
8.2 保健品行業直銷分析
8.2.1 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
8.2.2 直銷有助于保健品行業發展
8.2.3 醫藥保健品直銷大勢與升級
8.2.4 直銷對中國保健品企業的沖擊
8.3 保健品直銷存在的問題及對策
8.3.1 保健品直銷四大關鍵
8.3.2 保健品在藥店直銷策略分析
8.3.3 中國保健品行業直銷存在的缺陷
8.4 保健品行業的直銷趨勢
8.4.1 中國保健品將進入品牌直銷
8.4.2 直銷進入法制時代保健品營銷面臨改革
第九章 保健品廣告市場分析
9.1 保健品廣告市場概括
9.1.1 淺析減肥類保健品廣告市場投放
9.1.2 淺析醫藥保健品廣告市場投放
9.1.3 醫藥保健品廣告市場改革簡析
9.1.4 淺談醫藥保健品廣告市場狀況
9.1.5 保健品市場廣告主題的特征及成因分析
9.1.6 保健品廣告創新簡析
9.2 保健品廣告創新的思想
9.2.1 反向思維
9.2.2 溝通藝朮
9.2.3 風格區隔
9.2.4 理性迎合
9.2.5 層次導引
9.2.6 心理感染
9.2.7 受眾細分
9.3 保健品廣告市場存在的問題及解決對策
9.3.1 醫藥保健品廣告的四大關鍵
9.3.2 醫藥保健品傳統廣告十大缺陷
9.3.3 保健品違約宣傳現狀
9.3.4 違規的宣傳廣告危及保健品市場
9.3.5 醫藥保健品廣告存在的核心問題
9.4 保健品廣告發展策略
9.4.1 保健品廣告發展几大要點
9.4.2 政府嚴管下保健品擺脫廣告瓶頸出路
9.4.3 創意成功醫藥廣告的原則
第十章 中國保健品行業競爭分析
10.1 中國保健品競爭格局
10.1.1 保健品市場總體競爭格局
10.1.2 中國醫藥保健品品牌競爭分析
10.1.3 醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩
10.1.4 保健酒市場競爭分析
10.2 從OEM觀看保健品行業違規競爭
10.2.1 OEM是保健品企業必然的選擇
10.2.2 從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
10.2.3 保健品行業發展要走出急功近利的誤區
10.3 主要產品市場競爭分析
10.3.1 各大補血產品品牌競爭回顧
10.3.2 補血保健品市場競爭格局
10.3.3 減肥保健品市場競爭概況
10.3.4 美容養顏類保健品市場競爭分析
第十一章 重點企業
11.1 山東阿膠股份有限公司
11.1.1 公司簡介
11.1.2 2006-2007年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況分析
11.1.3 山東阿膠股份有限公司未來發展的展望
11.1.4 阿膠公司未來發展面臨的問題和風險及應對措施
11.2 哈藥集團
11.2.1 公司簡介
11.2.2 2006-2007年哈藥集團股份有限公司經營狀況分析
11.2.3 哈藥集團的發展戰略
11.3 海南耶島
11.3.1 公司簡介
11.3.2 2006-2007年海南耶島經營狀況分析
11.3.3 海南耶島公司發展趨勢及面臨的市場競爭格局
11.3.4 海南耶島2008年發展戰略
11.4 上海交大昂立股份有限公司
11.4.1 公司簡介
11.4.2 2006年-2007年上海交大昂立股份經營狀況分析
11.4.3 上海交大昂立公司未來發展展望
11.5 健康元
11.5.1 公司簡介
11.5.2 2006-2007年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況分析*
11.5.3 健康元藥業集團股份有限公司公司未來發展的展望
第十二章 保健品行業與相關政策環境
12.1 中國保健品行業相關政策解讀
12.1.1 政策解讀《保健食品注冊管理辦法（試行）》
12.1.2 政策解讀《保健食品命名規定（試行）》
12.1.3 保健食品廣告審查暫行規定對行業限制分析
12.2 國外保健品行業相關政策法規解讀
12.2.1 美國保健品行業政策解讀
12.2.2 淺析韓國保健品行業政策
12.2.3 瑞士保健品行業政策概述
12.3 保健品行業相關政策法規
12.3.1 《保健食品管理辦法》
12.3.2 《保健食品注冊管理辦法（試行）》
12.3.3 《保健食品命名規定（試行）》
12.3.4 《保健食品廣告審查暫行規定》
12.3.5 《中華人民共和國食品衛生法》
12.3.6 《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》
第十三章 保健品行業發展前景及趨勢預測
13.1 中國保健品行業發展預測
13.1.1 中國保健品發展前景分析
13.1.2 簡析中藥保健品發展前景
13.1.3 中國蜂類保健品潛力巨大
13.1.4 中國保健酒行業前景預測
13.1.5 孕婦保健品市場前景廣闊
13.2 中國保健品行業發展趨勢
13.2.1 中國保健品行業發展主要趨勢
13.2.2 中國保健品行業發展新趨勢
13.2.3 白領將成為保健品消費主力
13.3 保健品主要熱門種類發展趨勢
13.3.1 2008年維生素保健品市場發展趨勢
13.3.2 美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
13.3.3 中國減肥市場四大發展趨勢
圖表目錄：
圖表1 衛生部受理保健食品的27項功能分布
圖表2 全球健康訴求食品市場細分
圖表3 世界保健食品市場規模
圖表4 全球健康訴求食品市場區域分布
圖表5 2007年維生素C出口目的國份額構成
圖表6 2007年全球區域市場維生素C出口構成
圖表7 日本健康食品市場概況
圖表8 日本消費者攝取健康食品心理細分
圖表9 2007年中國醫藥保健品進出口統計一覽
圖表10 全國補血類保健品銷售排名
圖表11 補血類消費者女性購買年齡特征
圖表12 補血類保健品消費者購買產品信息來源
圖表13 廣州市場2005年補血類保健品銷售排名的調查
圖表14 美容保健品消費者滿意度調查
圖表15 以女性為基准的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表16 以男性為基准的美容養顏類保健品購買率、知名度、購買知名比
圖表17 美容養顏類保健品廣告整體接觸率
圖表18 北京減肥市場銷售十強品牌
圖表19 上海減肥市場銷售十強品牌
圖表20 廣州減肥市場銷售十強品牌
圖表21 各年齡段減肥人群分布情況
圖表22 減肥消費者減肥原因情況
圖表23 肥胖人群對各種減肥方式的提及率
圖表24 影響減肥消費者購買的因素
圖表25 減肥人群對各種減肥產品減肥效果的評價
圖表26 消費者購買洋參產品的目的
圖表27 8個城市藥品零售市場銷售金額比例排名前九種類別
圖表28 8個城市藥品零售市場銷售量比例排名前九種類別
圖表29 8個城市復合維生素分別占整體復合維生素零售市場的銷售
圖表30 8個城市復合維生素分別占整個復合維生素市場零售量比例
圖表31 復合維生素不同銷售渠道鋪貨率比較
圖表32 8個城市不同價格段復合維生素銷售金額比例
圖表33 市場上補鈣產品的狀況
圖表34 北京補鈣市場被調訪人群的基本情況
圖表35 北京市補鈣市場被訪人群認知統計
圖表36 北京補概市場狀況調查
圖表37 消費者認為最佳補鈣時間調查
圖表38 關于鈣產品知名度的調查統計
圖表39 問及身邊人群補鈣品使用情況的分布圖顯示
圖表40 關于高鈣片的認知情況
圖表41 消費者選擇補鈣產品的來源方式
圖表42 消費者使用過補鈣產品后的情況調查
圖表43 補鈣保健品消費消費人群年齡階段的調查
圖表44 成都消費者購買維生素產品的動機
圖表45 影響購買維生素的因素
圖表46 各地區保健品藥店銷售排名
圖表47 終端補血類產品提及率
圖表48 以女性為基准的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表49 以男性為基准的美容養顏類保健品購買率、知名度、購買知名比
圖表50 美容養顏類保健品廣告整體接觸率
圖表51 2004-2006年山東東阿阿膠股份有限公司主要會計數據和財務指標
圖表52 2006年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務分行業或分產品經營狀況
圖表53 2006年山東東阿阿膠股份有限公司分地區主營業務經營狀況
圖表54 2006年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表
圖表55 2007年第三季度山東東阿阿膠股份有限公司主要會計數據及財務指標
圖表56 2007年1-9月山東東阿阿膠股份有限公司非經常性損益項目
圖表57 2007年第三季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤表
圖表58 2006年哈藥集團股份有限公司主要財務數據
圖表59 2006年哈藥集團股份有限公司扣除非經常性損益項目和金額
圖表60 2004年-2006年末哈藥集團股份有限公司主要會計數據和財務指標
圖表61 2006年哈藥集團股份有限公司淨資產收益率及每股收益
圖表62 2006年哈藥集團股份有限公司主營業務分行業、分產品情況表
圖表63 2006年哈藥集團股份有限公司主營業務分地區情況表
圖表64 2006年哈藥集團股份有限公司主要供應商、客戶情況
圖表65 2006年1-12月哈藥集團股份有限公司利潤及利潤分配表
圖表66 2007年哈藥集團股份有限公司第三季度主要財務數據及財務指標
圖表67 2007年1-9月哈藥集團股份有限公司非經常性損益項目
圖表68 2007年1-9月哈藥集團股份有限公司合并利潤表
圖表69 2006年1-12月海南椰島（集團）股份有限公司主要財務數據
圖表70 2006年1-12月海南椰島（集團）股份有限公司扣除非經常性損益項目和金額
圖表71 2007年1-12月海南椰島（集團）股份有限公司主要財務數據
圖表72 2007年1-12月海南椰島（集團）股份有限公司扣除非經常性損益項目和金額
圖表73 2007年海南椰島（集團）股份有限公司主營業務分行業、產品情況表
圖表74 2007年海南椰島（集團）股份有限公司主營業務分地區情況
圖表75 2007年海南耶島公司主要供應商、客戶情況
圖表76 2006-2007年海南椰島（集團）股份有限公司主要會計數據和財務指標
圖表77 2006年1-12月上海交大昂立股份有限公司主要財務數據
圖表78 2006年1-12月上海交大昂立股份有限公司扣除非經常性損益項目和金額
圖表79 2004-2006年上海交大昂立股份有限公司主要會計數據和財務指標
圖表80 2007年1-9月上海交大昂立股份有限公司利潤表
圖表81 2006年1-12月健康元藥業集團股份有限公司主要財務數據
圖表82 2006年1-12月健康元藥業集團股份有限公司扣除非經常性損益項目和金額
圖表83 2007年健康元藥業集團股份有限公司主要財務數據
圖表84 2007年健康元藥業集團股份有限公司扣除非經常性損益項目和金額
圖表85 2005-2007年健康元藥業集團股份有限公司主要會計數據和財務指標
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