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內容簡介：
2004年，在原材料大幅度漲價的情況下，中國市場洗衣粉產品同質化現象更為嚴重﹔2005年，洗衣粉銷量比上年增長10.52%。2006年中國洗衣粉市場競爭更加激烈，就品種檔次而言競爭的重點在中檔區域，對于競爭的手段集中在品牌競爭、價格競爭、渠道的競爭、廣告手法的競爭等。
從近年來中國洗滌用品行業看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。寶潔、聯合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據了國內洗衣粉市場近50%的份額節節敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產品牌：雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。
2005年，中國洗衣粉產量294萬噸，2006年全國洗衣粉銷量360萬噸，年銷售額260億元，加上衣物柔順劑和消毒液等的銷量，整個洗衣市場有500億之巨。中國洗滌用品市場具有相當大的發展潛力，預計到2010年市場的銷售額可達800億元，年遞增13％左右。
目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克，世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克，顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30％左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣粉產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。
從2004年起，寶潔、聯合利華等國際日化巨頭悄然改變市場策略，輪番降價，開始與本土日化品牌進行全面競爭。給眾多本土日化企業造成了越來越大的壓力。而讓本土企業雪上加霜的是，原材料價格急劇上漲，產品營銷壓力加大，邊際利潤急劇遞減。不少企業開始在盈虧線上徘徊，甚至越過了警戒線。與此同時，外資企業也一改往日低調作風，加強了在中國市場的營銷策略和傳播戰略，目標直指中國本土日化品牌。
事實上，以雕牌為首的日化品牌利用價格杠杆打了一個漂亮的反擊戰，但隨之而來的是日化市場提前步入了微利時代。緊接著，外資公司也開始揮舞價格大刀，奧妙洗衣粉一降價，市場銷量立竿見影，市場份額躥至第四。
但外資品牌的產品種類比較多，市場細分到位，他們拿出一些品種作為對抗國產品牌的法寶，還有一些則繼續維持高檔形象，力求在各個方面有產品可參與競爭。像汰漬洗衣粉價格向中檔靠攏，碧浪還是高不可攀。面對外資參與價格戰，國產品牌惟有繼續降價和放棄市場兩種選擇，而這對于國產品牌都是一個無言的悲劇結局。本身國產品牌的主要市場就是中低檔價位產品，如果繼續降低價格，只會讓利潤越來越少，甚至虧損，進而失去生存能力。
在產品已是高度同質化的今天，產品推出必然以消費者需求為導向，滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉，這種專業的產品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白，需要洗衣粉企業將其轉化為在一個領域內的精耕細作，另辟蹊徑，才能實現市場利益最大化。有效的實行市場細分策略，滿足不同要求消費者的需求，專業進取，縱向開拓的模式，也將為“慘淡經營”的洗衣粉行業開創一個新的格局。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國洗衣粉市場分析及投資咨詢報告》共十章。首先介紹了洗滌劑、洗衣粉以及洗衣粉造成的環境問題等，接著分析了國內外洗滌劑行業和國內洗衣粉行業的發展概況，然后介紹了國內洗衣粉市場的運行情況。隨后，報告對國內洗衣粉市場做了產品產量數據分析、進出口數據分析、原料市場發展分析和替代品分析，最后介紹了國內外重點洗衣粉生產企業的運營狀況。您若想對洗衣粉市場有個系統的了解或者想投資洗衣粉生產，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄
第一章 洗衣粉行業相關概述
1.1 洗滌劑介紹
1.1.1 洗滌劑的主要成分
1.1.2 洗滌劑的種類
1.1.3 洗滌劑的去污原理
1.2 洗衣粉介紹
1.2.1 洗衣粉的成份
1.2.2 洗衣粉的分類
1.2.3 國內外洗衣粉生產工藝
1.3 洗衣粉與環保問題
1.3.1 洗滌劑表面活性劑的污染問題
1.3.2 洗衣粉的副作用
1.3.3 洗衣粉導致水體污染的情況
1.3.4 國內外治理現狀
第二章 洗滌劑行業分析
2.1 世界洗滌劑市場概況
2.1.1 國際洗滌劑市場綜述
2.1.2 國外洗滌劑市場分析
2.1.3 國際洗滌劑發展出現新趨勢
2.2 中國洗滌行業市場分析
2.2.1 中國洗滌用品行業市場分析
2.2.2 中國洗滌劑市場特征分析
2.2.3 洗滌用品市場銷售渠道分析
2.3 中國洗滌行業存在的問題
2.3.1 國內洗滌產業面臨洗牌
2.3.2 小型企業液體洗滌劑仍存在質量問題
2.3.3 國產洗滌劑面臨的包裝問題
2.4 中國洗滌行業發展趨勢
2.4.1 科技創新成為洗滌行業發展的驅動力
2.4.2 技朮領先成為行業競爭的新趨勢
2.4.3 無磷成行業發展趨勢
第三章 中國洗衣粉行業分析
3.1 洗衣粉行業總體分析
3.1.1 洗衣粉行業發展回顧
3.1.2 洗衣粉行業發展概況
3.1.3 洗衣粉行業發展特點分析
3.2 洗衣粉企業發展狀況與策略
3.2.1 中國洗衣粉企業面臨的危機
3.2.2 中國洗衣粉企業的發展戰略
3.2.3 洗衣粉中小企業的競爭策略
3.3 洗衣粉行業面臨的問題及對策
3.3.1 洗衣粉包裝存在的問題及發展思路
3.3.2 洗衣粉包裝過度導致浪費
3.3.3 環保洗衣粉標准國內空缺
3.4 洗衣粉行業發展趨勢
3.4.1 中國洗衣粉市場發展趨勢
3.4.2 2007年洗衣粉市場發展預測
3.4.3 中國洗衣粉要告別“有磷時代”
3.4.4 洗衣粉技朮變革與產品革新
第四章 中國洗衣粉市場分析
4.1 洗衣粉市場總體狀況
4.1.1 中國洗衣粉市場發展回顧
4.1.2 中國洗衣粉市場現狀分析
4.1.3 洗衣粉市場格局分析
4.1.4 傳統洗衣粉仍主導主流市場
4.1.5 國產洗衣粉因價廉物美贏得市場
4.2 洗衣粉品牌分析
4.2.1 洗衣粉中國市場品牌發展歷程
4.2.2 品牌競爭格局與競爭手段分析
4.2.3 洗衣粉多品牌瓜分市場版圖
4.3 重點品牌市場分析
4.3.1 汰漬
4.3.2 立白
4.3.3 雕牌與奧妙
4.3.4 奇強
4.3.5 活力28
4.4 洗衣粉市場競爭分析
4.4.1 洗衣粉市場總體競爭狀況
4.4.2 納愛斯和寶潔的終端競爭
4.4.3 聯合利華與寶潔的市場競爭
4.4.4 奇強與寶潔的對峙
4.4.5 奇強與雕牌市場競爭
第五章 2005-2007年2月全國及重點省市合成洗衣粉產量數據
5.1 2005-2007年2月全國合成洗衣粉產量分析
5.1.1 2005年1-12月全國合成洗衣粉產量分析
5.1.2 2006年1-12月全國合成洗衣粉產量分析
5.1.3 2007年2月全國合成洗衣粉產量分析
5.2 2005-2006年中國重點省市合成洗衣粉產量分析
5.2.1 2005年1-12月中國重點省市合成洗衣粉產量分析
5.2.2 2006年1-12月中國重點省市合成洗衣粉產量分析
第六章 2001-2007年2月中國零售包裝的合成洗滌粉進出口數據
6.1 2001-2007年2月全國零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.1.1 2001-2006年全國零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.1.2 2007年1-2月全國零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.2 2005-2007年2月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.2.1 2005年1-12月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.2.2 2006年1-12月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.2.3 2007年1-2月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進出口數據分析
6.3 2005-2007年2月中國零售包裝的合成洗滌粉主要進出口國家數據分析
6.3.1 2005年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要進出口國家數據分析
6.3.2 2006年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要進出口國家數據分析
6.3.3 2007年1-2月中國零售包裝的合成洗滌粉主要進出口國家數據分析
第七章 洗衣粉原料市場
7.1 表面活性劑
7.1.1 表面活性劑相關介紹
7.1.2 中國表面活性劑／洗滌劑領域技朮發展分析
7.1.3 中國表面活性劑行業集中度分析
7.1.4 中國表面活性劑行業發展趨勢
7.2 丙烯酸
7.2.1 全球丙烯酸市場分析
7.2.2 中國丙烯酸市場發展回顧
7.2.3 中國丙烯酸及酯市場供需分析
7.2.4 丙烯酸最新技朮進展
7.2.5 中國丙烯酸（酯）市場未來仍將高速發展
7.3 純鹼
7.3.1 國際純鹼市場發展趨勢分析
7.3.2 國內純鹼市場現狀分析
7.3.3 2006年影響中國純鹼市場的因素分析
第八章 洗衣粉替代品分析
8.1 洗衣液
8.1.1 洗衣液介紹
8.1.2 洗衣液挑戰洗衣粉
8.1.3 洗衣液產品發展趨勢
8.2 肥皂
8.2.1 肥皂品牌的發展
8.2.2 洗滌劑品牌的發展歷程
8.2.3 國外廠商品牌戰略
8.2.4 肥香皂行業發展趨勢
8.3 不用洗衣粉的洗衣機
8.3.1 不用洗衣粉的洗衣機發展迅速
8.3.2 不用洗衣粉洗衣機又成行業熱點
8.3.3 中國已著手制定不用洗衣粉洗衣機國家標准
第九章 國外重點企業
9.1 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
9.1.1 公司簡介
9.1.2 寶潔在中國市場競爭策略的選擇
9.1.3 寶潔公司營銷策略
9.2 聯合利華
9.2.1 公司簡介
9.2.2 聯合利華在中國的發展
9.2.3 聯合利華的創新策略
9.2.4 以創新保持競爭優勢
9.3 日本花王
9.3.1 公司簡介
9.3.2 花王發展歷程
9.3.3 日本花王隕落中國
9.4 德國漢高
9.4.1 公司簡介
9.4.2 德國漢高難進中國家庭
9.4.3 德國漢高中國合資出亂
9.4.4 漢高洗衣粉邊緣化趨勢明顯
第十章 國內重點企業
10.1 山西南風化工集團股份有限公司
10.1.1 公司簡介
10.1.2 2006年-2007年第一季度南風化工經營狀況
10.1.3 奇強品牌戰略分析
10.1.4 南風化工靠創新謀發展
10.1.5 南風化工前景展望
10.2 廣州浪奇實業股份有限公司
10.2.1 公司簡介
10.2.2 2006年-2007年第一季度廣州浪奇經營狀況
10.2.3 2007年廣州浪奇重點工作
10.3 納愛斯集團
10.3.1 集團簡介
10.3.2 納愛斯營銷策略分析
10.3.3 納愛斯市場發展透析
10.4 廣州立白企業集團有限公司
10.4.1 集團簡介
10.4.2 立白營銷策略
10.4.3 立白發展戰略的分水嶺
10.4.4 立白啟動奧運戰略提發展
10.5 上海白貓（集團）有限公司
10.5.1 公司簡介
10.5.2 白貓發展歷程
10.5.3 白貓深度分銷策略
10.6 傳化集團有限公司
10.6.1 公司簡介
10.6.2 傳化集團品牌分析
10.6.3 傳化花王體驗營銷分析
附錄
附錄一：GB/T13171-2004洗衣粉
附錄二：《衣料用液體洗滌劑》
圖表目錄：
圖表1 洗衣粉成本核算對比表
圖表2 2000年美國液體洗滌劑市場狀況
圖表3 2000年美國粉狀洗滌劑市場狀況
圖表4 全球各洲LAB需求年增率情況
圖表5 北美LAB生產能力分布情況
圖表6 2005年洗滌用品行業企業個數及生產能力情況
圖表7 2005年中國部分化妝品企業遭假冒產品侵害損失情況
圖表8 2002年~2004年洗滌用品主要品牌市場占有率（%）
圖表9 雕牌與奧妙在質量、性價比方面的對比
圖表10 質量與性價比的打分標准
圖表11 雕牌與奧妙洗衣粉使用情況對比
圖表12 雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度對比
圖表13 聯合利華與寶潔中國市場品牌競爭一覽表
圖表14 2005年1-12月全國合成洗衣粉產量合計
圖表15 2006年1-12月全國合成洗衣粉產量合計
圖表16 2007年2月全國合成洗衣粉產量合計
圖表17 2005年1-12月合成洗衣粉廣東省合計
圖表18 2005年1-12月合成洗衣粉浙江省合計
圖表19 2005年1-12月合成洗衣粉四川省合計
圖表20 2005年1-12月合成洗衣粉湖南省合計
圖表21 2005年1-12月合成洗衣粉安徽省合計
圖表22 2005年1-12月合成洗衣粉山東省合計
圖表23 2005年1-12月合成洗衣粉山西省合計
圖表24 2006年1-12月合成洗衣粉廣東省合計
圖表25 2006年1-12月合成洗衣粉浙江省合計
圖表26 2006年1-12月合成洗衣粉四川省合計
圖表27 2006年1-12月合成洗衣粉湖南省合計
圖表28 2006年1-12月合成洗衣粉安徽省合計
圖表29 2006年1-12月合成洗衣粉山東省合計
圖表30 2006年1-12月合成洗衣粉河南省合計
圖表31 2001-2006年全國零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表32 2001-2006年全國零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表33 2007年1-2月全國零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表34 2007年1-2月全國零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表35 2005年1-12月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表36 2005年1-12月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表37 2006年1-12月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表38 2006年1-12月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表39 2007年1-2月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表40 2007年1-2月中國主要省市零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表41 2005年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉進口的主要國家數據
圖表42 2005年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉出口的主要國家數據
圖表43 2006年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉進口的主要國家數據
圖表44 2006年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉出口的主要國家數據
圖表45 2007年1-2月中國零售包裝的合成洗滌粉進口的全部國家數據
圖表46 2007年1-2月中國零售包裝的合成洗滌粉出口的主要國家數據
圖表47 中國現有表面活性劑的變化趨勢
圖表48 2005年世界四大丙烯酸生產國產能情況
圖表49 2005年世界丙烯酸生產企業及產能
圖表50 2005年中美日歐四國丙烯酸生產分布情況
圖表51 2000-2005年世界主要丙烯酸及其鹽進口國統計
圖表52 2000-2005年世界丙烯酸及其鹽出口量統計
圖表53 2004年中國丙烯酸及丙烯酸酯生產企業情況
圖表54 2000-2005年中國粗丙烯酸和丙烯酸通用酯產量
圖表55 2002-2005年國內丙烯酸通用酯類產量及進口量
圖表56 2002-2005年國內丙烯酸產量及淨進口量
圖表57 中國丙烯酸及酯歷年進出口數量統計
圖表58 2006年中國純鹼生產方法比例
圖表59 2006年1-12月南風化工主要利潤指標
圖表60 2006年1-12月南風化工扣除非經常性損益項目及金額
圖表61 2004年-2006年南風化工主要會計數據和財務指標
圖表62 2006年1-12月南風化工淨資產收益率和每股收益數據
圖表63 2006年1-12月占公司主營業務收入10%以上的主要產品情況表
圖表64 2006年1-12月南風化工主營業務分行業數據
圖表65 2006年1-12月南風化工主營業務分產品數據
圖表66 2006年1-12月南風化工主營業務分地區數據
圖表67 2006年南風化工主要供應商、客戶情況
圖表68 2006年1-12月南風化工集團資產構成情況
圖表69 2006年1-12月南風化工費用變化情況
圖表70 2007年1-3月份南風化工集團主要財務數據
圖表71 2007年1-3月南風化工集團非經常性損益項目數據
圖表72 1994年-1996年南風化工洗衣粉銷售情況
圖表73 1997-2000年南風化工營業費用
圖表74 1998-2001年南風化工洗衣粉銷量情況
圖表75 2000年-2002年南風化工財務狀況
圖表76 2006年1-12月廣州浪奇主要財務數據
圖表77 2006年1-12月廣州浪奇扣除非經常性損益項目和金額
圖表78 2004年-2006年廣州浪奇主要財務指標
圖表79 2006年1-12月廣州浪奇利潤表附表
圖表80 2006年1-12月廣州浪奇主營業務收入、主營業務利潤及淨利潤變動情況
圖表81 2006年1-12月廣州浪奇主營業務按行業分類情況
圖表82 2006年1-12月廣州浪奇主營業務按地區分類情況
圖表83 2006年1-12月廣州浪奇主營業務按產品分類情況
圖表84 2006年1-12月廣州浪奇主要供應商、客戶情況
圖表85 2006年1-12月廣州浪奇費用數據
圖表86 2007年1-3月廣州浪奇主要財務數據
圖表87 2007年1-3月廣州浪奇扣除非經常性損益項目情況
圖表88 各類型洗衣粉的物理化學指標
圖表89 各類型洗衣粉的使用性能表
圖表90 批量和樣本大小
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