內容簡介：
中國全年有2000-3000萬嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬，兒童為3.2億，開展這一市場，不但是具有良好的社會效益，同時也將獲得可觀的經濟效益。
據第五次人口普查發布的統計公告，中國大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費達900多元左右。再加上廣大農村城鎮地區嬰兒消費，中國大陸的嬰兒用品市場每年超過1000億元的市場規模。
嬰兒用品品種繁多，除了常用的奶瓶、奶嘴外，別出心裁的嬰兒指甲鉗、嬰兒面巾、嬰兒專用勺外，還有睡袋、玩具、科教用品、護膚用品、服裝一應俱全，甚至小到嬰兒用的小別針、枕頭等。
不斷遞增的消費需求，在計划生育基本國策的影響下，一個家庭只有一個孩子，“望子成龍，望女成鳳“是天下父母的普遍心態。智力投資，尤其對兒童教育的重視已經為大多數中國家庭所認同，在黨的十六大提出建設小康社會的良好環境下，居民生活水平的顯著提高，為中高檔嬰兒用品消費奠定了物質基礎。這也正是近年來包括衣、食、住、行、智力開發等嬰兒用品市場逐步升溫的內在動因所在。
現在孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求越來越高，這都是基于傳統觀念的改變，人們開始更多地選購質優價廉的品牌商品，來滿足消費的需求。
嬰兒用品是目前乃至以后發展潛力最大，收益丰厚的產業之一。嬰兒用品行業是拉動各國GDP增長的動力源泉。嬰兒用品產業是21世紀的朝陽產業。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國嬰兒用品市場分析及投資咨詢報告》共九章。首先介紹了國際國內人口生育情況、人口構成及居民收入情況等，接著分析了國內外嬰兒用品行業的發展概況，然后分別介紹了嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲和其他嬰兒用品市場的運行情況。隨后報告對嬰兒用品市場做了國內外重點企業運營狀況分析和未來發展前景趨勢分析，最后詳細列明并解析了與嬰兒用品市場密切相關的政策和法規。您若想對嬰兒用品市場有個系統的了解或者想投資嬰兒用品生產，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄
第一章 宏觀環境分析
1.1 國際人口生育狀況
1.1.1 法國迎來最大嬰兒潮
1.1.2 英國提倡一個家庭只生兩個孩子
1.1.3 俄羅斯用經濟手段提高生育率
1.1.4 2006年日本人口出生率回升
1.2 中國人口出生率情況
1.2.1 中國人口出生率和生育率的地區差別
1.2.2 中國人口出生率呈持續下降趨勢
1.2.3 中國的第四次生育高峰
1.2.4 2007年中國新生嬰兒將達到2000萬
1.3 中國人口結構情況
1.3.1 2005年中國人口構成情況
1.3.2 中國人口年齡結構的不斷變化
1.3.3 中國人口結構面臨六大難題
1.4 計划生育政策發展形勢
1.4.1 計划生育上海少生近半數人
1.4.2 廣州鼓勵獨生子女生兩小孩
1.4.3 河南不享受獨生子女夫婦生二胎政策
1.5 中國居民收入情況
1.5.1 2005年中國居民收入總體情況
1.5.2 城鎮居民收入分配狀況
1.5.3 農村居民收入分配狀況
1.5.4 地區間居民收入分配狀況
1.6 2007年“嬰兒潮”的影響
1.6.1 對社會的影響
1.6.2 對經濟的影響
1.6.3 對企業的影響
第二章 嬰兒用品行業分析
2.1 國際嬰兒用品市場分析
2.1.1 美國嬰兒用品市場進入寒冰時代
2.1.2 中東嬰兒用品市場分析
2.1.3 淺析歐盟嬰兒護理用品市場
2.2 中國嬰兒用品行業現狀
2.2.1 中國嬰兒用品產業發展現狀
2.2.2 淺析嬰兒用品行業狀況及市場環境
2.2.3 嬰兒用品行業所處階段及其特性
2.3 嬰兒用品市場概況
2.3.1 嬰兒用品市場解析
2.3.2 中國嬰兒用品市場基本狀況
2.3.3 嬰兒用品市場更趨成熟
2.3.4 嬰兒用品市場潛力巨大
2.4 部分城市嬰兒用品市場
2.4.1 北京嬰兒用品市場上演價格戰
2.4.2 成都市嬰兒用品市場廣闊
2.4.3 臨沂市嬰兒用品市場發展迅速
2.5 嬰兒用品消費者購買行為分析
2.5.1 嬰兒用品消費者特點
2.5.2 嬰兒用品消費者購買行為的共性分析
2.5.3 對嬰兒用品經營的啟發
2.6 嬰兒用品終端市場營銷分析
2.6.1 嬰兒用品的不同銷售模式
2.6.2 嬰兒用品店的五大誤區
2.6.3 嬰兒用品店生存法則
2.6.4 嬰兒用品店必須轉守為攻
第三章 嬰兒奶粉行業
3.1 嬰兒奶粉行業現狀
3.1.1 嬰兒奶粉行業事故頻發
3.1.2 嬰兒奶粉行業將出現高端混戰
3.1.3 促進嬰兒腦部發育奶粉成行業研究熱點
3.2 嬰兒奶粉市場概況
3.2.1 中國高檔嬰兒奶粉市場空間大
3.2.2 中國高檔嬰兒配方奶粉市場還有上升空間
3.2.3 消費者青睞洋品牌嬰兒奶粉
3.3 中外企業競爭格局
3.3.1 中國嬰兒奶粉市場格局初步形成
3.3.2 高端嬰兒奶粉市場醞釀變局
3.3.3 中國嬰兒乳品市場上演土洋品牌之爭
3.4 本土企業競爭策略分析
3.4.1 國產品牌的機會在細分市場
3.4.2 本土企業應著力提升服務水平
3.4.3 合資不是嬰兒奶粉企業的萬能藥方
3.4.4 中國企業競爭力及競爭策略分析
3.5 嬰兒奶粉營銷分析
3.5.1 嬰兒奶粉企業打起營銷模式戰
3.5.2 數據庫營銷系統在嬰兒奶粉企業中的應用
3.5.3 4P組合在嬰兒奶粉行業的應用狀況
3.6 嬰兒奶粉行業存在的問題
3.6.1 淺析嬰兒奶粉行業的四大亂象
3.6.2 嬰兒奶粉的質量令人憂
3.6.3 嬰兒奶粉營養素問題有待解決
第四章 嬰兒紙尿褲市場
4.1 概述
4.1.1 定義及結構設計
4.1.2 不同品牌紙尿褲的特點
4.1.3 紙尿褲和紙尿片的主要區別
4.2 市場發展態勢
4.2.1 中國紙尿褲市場進入高速增長期
4.2.2 小紙尿褲蘊含大市場
4.2.3 金佰利看好中國紙尿褲市場
4.2.4 全球嬰兒紙尿褲市場展望
4.3 紙尿褲的質量問題
4.3.1 紙尿褲質量連年下滑
4.3.2 紙尿褲的三項指標不合格
4.3.3 造成紙尿褲出現質量問題的原因
第五章 其它嬰兒用品市場
5.1 奶瓶
5.1.1 新型電子顯溫奶瓶市場綜述
5.1.2 廣州奶瓶市場塑料奶瓶居主導地位
5.1.3 南京市場奶瓶質量良莠不齊
5.1.4 義烏用廢塑料制成有毒奶瓶貽害國內市場
5.2 童車市場
5.2.1 歐洲童車市場注重品質
5.2.2 平湖童車企業合力進軍國際市場
5.2.3 童車的發展呈現三大趨向
5.2.4 嬰兒推車的設計特點及分類選擇
5.2.5 嬰兒學步車的利弊辨析
5.3 嬰兒食品
5.3.1 嬰兒的營養需求
5.3.2 嬰兒輔助食品市場有金可挖
5.3.3 嬰兒營養食品蛋白質含量偏高
5.3.4 嬰兒食品市場發展前景廣大
5.4 其他類
5.4.1 嬰兒浴室市場空間大
5.4.2 嬰兒泳療介紹
5.4.3 嬰兒枕頭的學問
5.4.4 嬰兒紀念品市場前景好
第六章 國外重點企業分析
6.1 美贊臣
6.1.1 公司簡介
6.1.2 美贊臣推出全新品牌策略
6.1.3 美贊臣用服務鑄造品牌
6.2 多美滋
6.2.1 公司簡介
6.2.2 多美滋加大對華投資
6.2.3 多美滋成紐米克中國市場主打品牌
6.3 雀巢
6.3.1 公司簡介
6.3.2 雀巢調整策略加快進軍國際市場步伐
6.3.3 雀巢成長奶粉再度出手中國
6.4 強生
6.4.1 公司簡介
6.4.2 解析強生嬰兒沐浴露的越位現象
6.4.3 解析強生公司網絡營銷策略
6.5 寶潔
6.5.1 公司簡介
6.5.2 幫寶適紙尿褲的歷史
6.5.3 寶潔加強幫寶適和佳潔士兩大品牌
6.6 金佰利
6.6.1 公司簡介
6.6.2 金佰利掘金中國“嬰兒潮”
6.6.3 金佰利看好中國市場
第七章 國內重點企業分析
7.1 伊利股份
7.1.1 公司簡介
7.1.2 2006-2007年第一季度伊利股份經營狀況
7.1.3 伊利奶粉營養不斷尋求突破
7.1.4 伊利新配方奶粉開創補鈣新途徑
7.2 貝因美
7.2.1 公司簡介
7.2.2 貝因美與跨國巨頭的競爭策略
7.2.3 解析貝因美的娛樂營銷
7.2.4 貝因美嬰兒奶粉利用差異化營銷搶占市場
7.3 三鹿
7.3.1 公司簡介
7.3.2 三鹿酸奶發展戰略探析
7.3.3 三鹿進軍高端嬰兒奶粉市場
7.3.4 三鹿借外力加速全國區域化布局
7.4 雅士利
7.4.1 公司簡介
7.4.2 雅士利全力做好高品質的售后服務
7.4.3 雅士利以質量打造品牌
7.4.4 解析雅士利優怡系列的成功之道
7.5 好孩子
7.5.1 公司簡介
7.5.2 好孩子集團進軍兒童零售業引來眾多關注
7.5.3 好孩子集團以移動商務優化服務水平
7.5.4 好孩子童車品牌打價值成就隱形冠軍
7.6 恆安集團
7.6.1 公司簡介
7.6.2 恆安集團打造生活用紙品牌
7.6.3 恆安集團架構全國性的ERP管理系統
7.6.4 恆安集團競爭策略中的三要素
7.7 立志美麗
7.7.1 公司簡介
7.7.2 寶寶金水實現民族品牌的市場突圍
7.7.3 寶寶金水的個性化市場策略
7.7.4 寶寶金水品牌延伸的失誤
第八章 嬰兒用品行業趨勢前景分析
8.1 嬰兒用品及經營方式發展趨勢
8.1.1 嬰兒用品呈現四大發展趨勢
8.1.2 安全成為嬰兒服裝的成為流行趨勢
8.1.3 嬰兒用品經營方式發展趨勢
8.2 嬰兒用品行業前景預測
8.2.1 嬰兒用品前景看好
8.2.2 嬰幼兒用品市場前景廣闊
8.2.3 嬰兒用品蘊藏巨大市場
第九章 政策法規
9.1 政策解讀
9.1.1 嬰兒營養食品新標准即將完成
9.1.2 嬰兒服裝實施新標准
9.1.3 三項強制性嬰兒奶粉國家標准有新規
9.1.4 《奶粉中阪崎腸杆菌檢測方法》出台
9.2 相關法規介紹
9.2.1 嬰兒配方乳粉生產許可証審查細則(2006版)
9.2.2 GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I
9.2.3 GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II
9.2.4 嬰兒學步車安全要求（最新版）
9.2.5 紙尿褲/片/墊行業標准
圖表目錄：
圖表1 全國各省市人口出生率及人口數
圖表2 2000-2002年全國各省市生育率
圖表3 2000-2003年中國人口變化情況
圖表4 日本歷年來出生人口數和總和生育率
圖表5 美國歷年來出生人口數和總和生育率
圖表6 中國三次出生高峰和歷年總和生育率
圖表7 2005年中國人口主要構成情況
圖表8 1990年中國年齡金字塔結構
圖表9 中國不同年份年齡結構指標
圖表10 “嬰兒潮”對企業HR管理的各種影響比例分布
圖表11 企業執行國家女員工福利及產假政策力度比例情況
圖表12 懷孕的員工或家屬的表現讓HR“頭痛”所占比例情況
圖表13 企業給男員工放“產假”的比例情況
圖表14 企業員工計划生“豬寶寶”的比例情況
圖表15 企業對“嬰兒潮”采取了應對措施的比例情況
圖表16 企業應對“嬰兒潮”的措施有效程度的比例情況
圖表17 企業對員工生育的福利政策不同描述的認可比例
圖表18 企業招聘時對生育問題執行不同原則情況
圖表19 1996年歐盟國家嬰兒護理用品銷售額
圖表20 1992-1996年歐盟國家新生兒人數
圖表21 1996年歐盟國家嬰兒護理用品零售渠道構成
圖表22 1992-1996年歐盟國家嬰兒護理用品銷售值
圖表23 1996年歐盟國家嬰兒護理用品分類市場比重
圖表24 1992-1996年歐盟國家嬰兒護理用品分類銷售值變化情況
圖表25 嬰兒用品專賣店和超市優劣勢比較
圖表26 消費者購買嬰兒用品的規律
圖表27 影響消費者購買嬰兒奶粉習慣的因素
圖表28 發達國家和發展中國家2001年人口及其后50年預測情況
圖表29 2006年1-12月伊利股份主要財務數據
圖表30 2006年1-12月伊利股份非經常性損益項目和金額
圖表31 2004-2006年伊利股份主要會計數據和財務指標
圖表32 2006年1-12月伊利股份主要控股公司及參股公司經營情況
圖表33 2006年1-12月伊利股份主營業務分行業、產品情況表
圖表34 2006年1-12月伊利股份主營業務分地區情況
圖表35 2007年第一季度伊利股份主要會計數據及財務指標
圖表36 2007年第一季度伊利股份非經常性損益項目和金額
圖表37 企業生產嬰兒配方乳粉產品必備的生產設備
圖表38 嬰兒配方乳粉的產品標准及相關規定
圖表39 嬰兒配方乳粉產品的原輔材料標准
圖表40 企業必備的出廠檢驗設備
圖表41 嬰兒配方乳粉質量檢驗項目表
圖表42 嬰兒配方乳粉I感官指標要求及各級產品應得感官評分
圖表43 嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求
圖表44 嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求（續）
圖表45 嬰兒配方乳粉I產品的衛生要求
圖表46 嬰兒配方乳粉I感官要求與評分
圖表47 儀器中各元素應達到的條件
圖表48 嬰兒配方乳粉產品的感官指標要求
圖表49 產品的感官按百分制評分。各級產品應得的感官評分表
圖表50 嬰兒配方乳粉產品的理化指標
圖表51 嬰兒配方乳粉產品的理化指標續表
圖表52 嬰兒配方乳粉產品的衛生指標要求
圖表53 植物油的一般技朮要求
圖表54 植物油感官評分標准表
圖表55 儀器各元素應達到的條件
圖表56 嬰兒學步車結構圖例
圖表57 外露突出物測試回柱棒
圖表58 學步車材料中特定可遷移元素的最大限量
圖表59 各元素分析校正系數
圖表60 座位高度測試
圖表61 頭部及手指撞傷測試
圖表62 靜態穩定性測試 |
