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內容簡介：
近年來，中國報刊業的發展十分迅速。多項指標增勢強勁，報紙出版能力不斷提高，世界報業大國的地位得到進一步鞏固，中國報刊業已經成為中國發展最快的行業之一。2006年中國有期刊約9500種，出版報紙約1900種，中國報刊年銷售額達300多億元。
全國報紙主要出版指標持續增長。2004年，在報紙總量減少9.3%的情況下，全國報紙平均期印數增長2.31%﹔總印數增長5.17%﹔總印張增長23.55%，折合用紙量351.1萬噸。各項增幅均超過2003年的增長水平。
報紙日報化的趨勢十分明顯。2006年，中國出版日報約1000種，日報占報紙總量的比例由1990年的20%上升到2006年的首位，占全球日報出版總量的14.5%。全國日報平均期印數達9860.39萬份，比上年增長6.6%。日報出版規模連續第五年位居世界第一，成為無可爭議的世界日報出版大國。
中國出版的各類報刊已基本上滿足社會各層次的需求。都市報已成（報刊業中的）主力媒體，是最活躍最有影響力的媒體。中國新聞出版總署統計的39家中心城市的報紙，都市報在全國報刊的總發行量中占40%多。另外，隨著專業化越來越強，面向“三農”等的專業報，這些年有了很大發展。少數民族報紙，我們國家有90多種，凡是有文字的少數民族，基本上都有本民族語言的報紙。
中國是一個人口大國，龐大的閱讀群顯然為報刊的發展奠定了基礎。報刊經營者可以針對不同受眾，細分報刊市場。無論是中年、青年讀者，還是兒童、老年人或是殘疾人等，都不難在市場上找到適合自己口味的報刊。
競爭激烈的中國報刊市場，存在著不小的風險，但在中國加入世貿組織之后，外國傳媒集團對于進入中國仍然躍躍欲試。有的國際傳媒集團已經成功地打入了中國報刊市場。
中國報刊業與國外的交流與合作也是雙向的。《人民日報》海外版已創刊20年了，2006年該報在海外設立了11個印點，發行到86個國家和地區，是中國在海外發行量最大的報紙。
最近几年，除了《人民日報》、《中國日報》等取得良好的海外發行成績以外，新興的晚報、都市報，比如《新民晚報》、《今晚報》、《廣州日報》等，相繼在不同國家出版了華文版報紙。2006年為止，中國整體上報紙的“走出去”到海外發行呈現出蓬勃發展的勢頭。
這些到海外“試水”的晚報或是都市報，盡管沒有收到立竿見影的經濟效益，但對于提升報紙檔次、品味和影響力，無疑收獲不小。這種作法，也說明中國報刊從業者長遠的經營眼光，顯然，他們十分珍視旗下報紙的發展前景──或許，有朝一日，中國報紙或期刊在某個領域也能誕生出一個具有全球影響力的品牌。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國報刊業分析及投資咨詢報告》共十四章。首先介紹了國內外報刊業的發展概況，接著分析了國內報業市場和期刊市場的發展，包括報業和期刊市場的總體情況、細分市場狀況、重點地區發展概況等。隨后，報告對報刊業做了營銷分析、行業競爭分析、重點企業運營狀況分析和投資分析，最后分析了報刊業的未來發展趨勢。您若想對報刊業有個系統的了解或者想投資報刊制作發行，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄
第一章 國際報刊行業
1.1 全球
1.1.1 全球報刊市場尋“免費”出路
1.1.2 網媒迫使全球報刊業變革
1.2 美國
1.2.1 美國著名報刊介紹
1.2.2 美國興起華文免費報刊
1.2.3 歷史上美國報業的變革和面臨的挑戰
1.2.4 美國報業近況分析
1.2.5 美國報業應對困境的三大策略
1.3 日本
1.3.1 日本報紙的發行模式
1.3.2 日本報業專賣發行制度介紹
1.3.3 日本專賣發行制度的比較優勢
1.4 英國
1.4.1 英國主要報刊介紹
1.4.2 英國報業市場發展狀況
1.4.3 英國客戶期刊的發展狀況
1.5 法國
1.5.1 2006年法國付費報刊持續萎縮
1.5.2 法國報紙靠三條腿發行
1.5.3 法國付費報紙發行備受沖擊
1.5.4 法國人愛讀期刊雜志
1.6 瑞典
1.6.1 瑞典報紙的分類
1.6.2 瑞典報業現狀和政策
1.6.3 瑞典免費報紙競爭策略
第二章 中國報刊行業分析
2.1 中國報刊行業概況
2.1.1 中國報刊的發展與整治
2.1.2 中國報刊業發展迅速
2.1.3 中國報刊業在改革中發展繁榮
2.2 2004-2006年中國報刊零售市場狀況
2.2.1 2004年報刊零售市場發展分析
2.2.2 2005年報刊零售市場概況
2.2.3 2006年報刊零售市場發展狀況
2.3 網絡對中國報刊業的影響
2.3.1 傳統報刊相對于網絡媒體的獨特優勢
2.3.2 網絡媒體對中國傳統報刊的強烈沖擊
2.3.3 面對網媒沖擊中國報刊出版蓄勢待發
2.4 “三農”報刊發行的SWOT分析與應對策略
2.4.1 優勢
2.4.2 劣勢
2.4.3 機會
2.4.4 威脅
2.4.5 農村報刊發行對策
2.5 中國報刊業面臨的問題
2.5.1 中國報刊內容管理面臨的几個問題
2.5.2 中國報刊管理執法的若干不足
2.5.3 中國報刊行業難以實現“有效監管”
2.5.4 中國報刊品種與數量期待更大發展
第三章 中國報業市場分析
3.1 中國報業發展概況
3.1.1 2006年中國報業發展特點
3.1.2 2006年中國三大類報紙發展狀況
3.1.3 中國報業并未遭遇發展瓶頸
3.2 報業經營分析
3.2.1 解析中國報業經營改革中的邊緣突破
3.2.2 淺析報紙的多元化經營
3.2.3 構建中國報業發展的多元化經濟新格局
3.2.4 報業開展多元化經營的建議
3.3 報業發展的品牌分析
3.3.1 國外報業品牌營運的重點
3.3.2 報業品牌戰略分析
3.3.3 報紙品牌經營的要素分析
3.4 中國報業集團化分析
3.4.1 對中國報業集團化現狀的思考
3.4.2 中國報業集團產業化探析
3.4.3 中國報業集團化面臨的挑戰和機遇
3.4.4 中國報業集團化發展的瓶頸
3.5 報業發展策略
3.5.1 新媒介生態下報業的發展策略
3.5.2 發展數字報業拓展報業發展空間
3.5.3 報紙挽留年輕讀者的對策
3.5.4 報紙無形資產的廣告拓展戰略
3.5.5 財經類報紙的未來發展策略
第四章 報紙細分市場
4.1 都市類報紙
4.1.1 2006年都市報市場現狀分析
4.1.2 中國都市類報紙的發展特點
4.1.3 中國都市報面臨的形勢及戰朮選擇
4.1.4 國內都市報價格戰的成因分析和規避策略
4.1.5 都市報紙的轉型分析
4.2 IT類報紙
4.2.1 IT類報紙凸顯“馬太效應”
4.2.2 IT類報紙全國10城市零售市場
4.2.3 IT報紙發行類別與走勢分析
4.3 財經類報紙
4.3.1 中國財經類報紙的種類划分
4.3.2 中國財經類報紙17城市零售市場分析
4.3.3 專業經濟類報紙的發展現狀與趨勢
4.4 教輔類報紙
4.4.1 中國教輔類報紙呈現過熱態勢
4.4.2 中國教輔類報紙面臨轉型
4.4.3 競合成現代教輔報業發展的必由之路
4.4.4 教輔類報紙發展壯大的突破點
4.5 文摘類報紙
4.5.1 中國文摘類報紙面臨新課題
4.5.2 文摘類報紙的核心競爭力分析
4.5.3 文摘類報紙突圍關鍵在于提升核心競爭力
第五章 重點地區報業市場
5.1 北京
5.1.1 北京報業發展概況
5.1.2 北京報業市場成長空間分析
5.1.3 北京報業日報趨于飽和周報略顯不足
5.2 上海
5.2.1 上海報業發展歷史回顧
5.2.2 從書報亭看上海報業的競爭形勢
5.2.3 上海報業面臨的問題
5.2.4 上海報業發展戰略探析
5.3 廣東
5.3.1 廣東報業市場格局分析
5.3.2 廣東報業現狀及發展動態
5.3.3 廣州報紙展開新一輪競爭
5.3.4 深圳報業市場發展分析
5.4 成都
5.4.1 成都報業發展回顧
5.4.2 成都報業市場環境分析
5.4.3 領先者與競爭者的生存博弈
5.4.4 成都報業市場競爭的理性思考
5.5 湖北
5.5.1 湖北報業發展概況
5.5.2 湖北報業面臨的問題
5.5.3 湖北報業的發展對策
5.6 湖南
5.6.1 湖南報業市場分析
5.6.2 湖南報業浮華背蘊含生機
第六章 報紙發行分析
6.1 報紙發行的發展演變
6.1.1 報紙發行的三個階段
6.1.2 報紙發行模式的歷史回顧
6.1.3 中國報紙自辦發行模式發展回顧
6.1.4 中國報紙發行的六大模式
6.2 報紙發行市場分析
6.2.1 中國報紙發行市場概況
6.2.2 影響報紙選擇發行渠道的因素
6.2.3 外資發行公司進入對中國發行市場的影響
6.2.4 中國報紙發行經營的創新分析
6.2.5 “新政”下報紙發行市場整合分析
6.3 報紙發行價值鏈研究
6.3.1 報紙發行的價值鏈整合分析
6.3.2 網絡價值鏈開發存在的問題
6.3.3 中國報紙發行網絡的研究分析
6.4 報紙發行的整合營銷
6.4.1 報紙發行整合營銷模式的理論依據及作用
6.4.2 中國報紙發行渠道的三種整合模式
6.4.3 報紙整合營銷傳播分析
6.4.4 開展報紙整合營銷的策略分析
6.5 報紙發行面臨的問題與對策
6.5.1 國內報紙發行市場面臨的挑戰和對策
6.5.2 中國報紙發行的誤區與應對措施
6.5.3 報紙分銷市場問題尚待解決
6.5.4 報紙分銷業應對市場開放的策略
6.5.5 “無贈品時代”的報紙發行策略
6.5.6 都市報的發行策略
6.5.7省級黨報的發行戰略及策略
第七章 期刊市場分析
7.1 中國期刊發展概況
7.1.1 中國期刊三次浪潮回顧
7.1.2 中國期刊發展現狀分析
7.1.3 中國期刊業發展勢頭良好
7.2 期刊品牌分析
7.2.1 關于中國期刊品牌經營思考
7.2.2 活動加快期刊品牌成長
7.2.3 中國期刊的品牌塑造策略
7.2.4 中國品牌期刊發展建議
7.2.5 農業期刊的品牌發展思路
7.3 期刊發行渠道
7.3.1 期刊渠道設計中的方式技巧
7.3.2 雜志社發行渠道的設計
7.3.3 分眾期刊發行渠道的設計
7.3.4 期刊發行渠道困境的破解
7.3.5 探尋期刊發行新渠道
7.4 中國期刊業面臨的問題及對策
7.4.1 中國期刊業存在的主要問題及對策
7.4.2 中國期刊出版業面臨的挑戰與對策
7.4.3 中國過期刊物市場問題較多
第八章 期刊細分市場（按讀者類型分）
8.1 女性期刊
8.1.1 女性期刊市場機會分析
8.1.2 女性期刊市場的發展狀況
8.1.3 透析中國期刊市場“粉紅潮”現象
8.1.4 國內大眾女性期刊困境與對策
8.2 男性期刊
8.2.1 中國男性期刊發展回顧
8.2.2 男性雜志消費逐漸升溫
8.2.3 中國男性時尚期刊經營的特征
8.3 少兒期刊
8.3.1 中國少兒期刊的市場現狀
8.3.2 少兒期刊發展面臨的問題及對策
8.3.3 中國少兒期刊的營銷策略
8.3.4 少兒文學期刊的品牌發展策略
8.4 青年期刊
8.4.1 淺析當代青年期刊的處境
8.4.2 青年期刊從低谷中的奮起
8.4.3 青年期刊期刊實現從大眾化到細分化的突圍
8.5 老年期刊
8.5.1 中國老年期刊的產生與發展
8.5.2 老年期刊的特點
8.5.3 發展老年期刊的對策
第九章 期刊細分市場（按期刊類型分）
9.1 時尚雜志
9.1.1 國際知名時尚雜志介紹
9.1.2 中國時尚雜志工業發展簡史
9.1.3 高碼洋時尚期刊零售市場狀況
9.1.4 中國時尚雜志市場競爭激烈
9.2 財經期刊
9.2.1 中國財經類期刊的發展現狀
9.2.2 財經期刊市場面臨的問題與對策
9.2.3 國內財經期刊向新媒體轉身的策略
9.2.4 論中國財經期刊經營的第三次銷售
9.3 科普期刊
9.3.1 中國科普期刊的發展狀況
9.3.2 中國科普期刊難辦的原因分析
9.3.3 中國科普期刊的發展變革之路
9.3.4 中國綜合科普期刊面臨困境
9.3.5 科普期刊品牌化的生存認知
9.4 文摘類期刊
9.4.1 中國文摘類期刊市場現狀
9.4.2 中國文摘期刊市場存在的問題
9.4.3 中國文摘類期刊的差異化策略
9.5 學朮期刊
9.5.1 中國社科類學朮期刊面臨的困境
9.5.2 中國社科類學朮期刊需要解決的問題
9.5.3 中國優勢與特色學科學朮期刊的發展制約因素與對策探討
9.5.4 中國高校社科期刊發展問題的思考
9.5.5 中國學朮期刊發展的文化選擇
9.6 汽車類期刊
9.6.1 汽車類雜志市場分析
9.6.2 汽車類雜志市場格局及定位
9.6.3 中國汽車期刊的經營管理創新
9.7 其他類期刊
9.7.1 IT類雜志市場分析
9.7.2 中國主要新聞期刊比較分析
9.7.3 DM期刊市場分析
9.7.4 大眾文化期刊市場分析
第十章 報刊行業營銷分析
10.1 報刊行業營銷總體概況
10.1.1 從發行實踐看報刊發行的營銷管理
10.1.2 透視中國報刊的機場零售渠道
10.1.3 從4Cs理論解析報刊營銷誤區
10.1.4 報刊讀者的特點及開發讀者資源的營銷策略
10.2 報業營銷分析
10.2.1 當代報紙營銷基本策略初探
10.2.2 報紙發展生命周期與營銷策略
10.2.3 現代報紙的整合的營銷
10.2.4 報業市場營銷不良現象有待規范
10.3 期刊營銷分析
10.3.1 淺談行業DM雜志的整合營銷
10.3.2 雜志品牌延伸與整合營銷策略
10.3.3 論雜志的“市場切割”
10.4 京滬穗三地期刊銷售攻略
10.4.1 北京期刊銷售渠道概況
10.4.2 上海期刊銷售渠道介紹
10.4.3 廣州期刊銷售渠道攻略
10.4.4 京滬穗期刊渠道差異攻略
第十一章 報刊行業競爭分析
11.1 各類報紙競爭分析
11.1.1 中國經濟類報紙競爭力分析
11.1.2 都市類報紙的競爭演變
11.1.3 生活類報紙強化競爭力的路徑分析
11.1.4 免費報紙的競爭優劣分析
11.1.5 新辦報紙的市場競爭策略
11.2 提升報紙競爭力的主要策略
11.2.1 三大創新塑造報紙競爭力
11.2.2 報紙版面競爭力評價指標及提升策略分析
11.2.3 利用專欄提高報紙競爭力的策略
11.2.4 提高報紙競爭力的差異化策略
11.2.5 新聞漫畫是提升報紙競爭的重要手段
11.2.6 利用視覺感提升報紙競爭能力
11.3 期刊總體競爭概況
11.3.1 中國期刊業進入競爭時代
11.3.2 2006年期刊市場競爭激烈
11.3.3 中國期刊業在競爭與合作中謀得生存和發展
11.4 期刊競爭力分析
11.4.1 科技期刊核心競爭力的五個層面
11.4.2 中國期刊業需打造五大核心競爭力
11.4.3 提升中國期刊競爭力的思考
11.4.4 培育期刊核心競爭力的方法
11.5 期刊競爭策略分析
11.5.1 中國期刊競爭策略的反思
11.5.2 論“眼球經濟”時代的期刊競爭策略
11.5.3 新聞期刊的競爭策略
第十二章 報刊重點企業介紹
12.1 北京日報報業集團
12.1.1 集團簡介
12.1.2 北京日報閱報欄開始逐步更新
12.1.3 北京日報報業集團探索與新興媒體接軌
12.2 上海文匯新民聯合報業集團
12.2.1 集團簡介
12.2.2 文新集團與上海移動聯合推出“手機報”
12.2.3 瑞士榮格集團與上海文新合作出女性周刊
12.3 南方報業傳媒集團
12.3.1 集團簡介
12.3.2 南方報業傳媒集團的品牌拓展戰略
12.3.3 南方報業傳媒實現戰略轉型
12.4 《時尚》雜志社
12.4.1 公司介紹
12.4.2 《時尚》雜志的市場定位
12.4.3 《時尚》“出版人制”的優勢
12.4.4 《時尚》的國際化和本土化
12.4.5 《時尚》的謀篇布局與品牌延伸
12.4.6 《時尚》立體化發行模式
12.5 北京瑞麗雜志社
12.5.1 公司介紹
12.5.2 瑞麗近年發展大事
12.5.3 《瑞麗》雜志社推出新刊物
12.5.4 《瑞麗》發展策略分析
第十三章 報刊投資分析
13.1 報刊投資機會分析
13.1.1 中文報刊市場步入全球化時代
13.1.2 中文報刊服務業商機無限
13.1.3 報刊發行市場將成未來投資熱點
13.2 報業投資分析
13.2.1 中國報業成為投資熱點
13.2.2 淺談報業投資的運作程序
13.3 期刊投資分析
13.3.1 中國期刊產業蘊藏著巨大的商機
13.3.2 中國期刊投融資現狀與特征分析
13.3.3 投資中國期刊產業的可行性分析
13.3.4 中國期刊產業重點投資機會分析
第十四章 報刊發展趨勢
14.1 報紙的發展趨勢
14.1.1 當代西方報紙媒介的發展趨勢
14.1.2 中國報紙發展的“四化”趨勢
14.1.3 報紙零售發行自辦化將成主流趨勢
14.1.4 報網互動成報紙發展的必然趨勢
14.2 期刊發展趨勢
14.2.1 中國期刊業五大發展趨勢
14.2.2 期刊發展的實用化趨勢
14.2.3 期刊渠道的發展趨勢
附錄
附錄一：全國報紙出版業“十一五”發展綱要
附錄二：《報紙出版管理規定》
附錄三：《期刊出版管理規定》
圖表目錄：
圖表1 1993-2003年日本報紙的發行狀況與普及率
圖表2 1993-2003年日本報紙從業人員狀況
圖表3 日本報紙的讀者購報方式比較
圖表4 1992-2002年日本報業各項收入比率
圖表5 2004年北京地區都市報零售市場份額
圖表6 2004年上海地區都市報零售市場份額
圖表7 2004年廣州地區都市報零售市場份額
圖表8 2004年深圳地區都市報零售市場份額
圖表9 2004年西安地區都市報零售市場份額
圖表10 2004年成都地區都市報零售市場份額
圖表11 2004年北京地區時政類報刊零售市場份額
圖表12 2004年上海地區時政類報刊零售市場份額
圖表13 2004年廣州地區時政類報刊零售市場份額
圖表14 2004年深圳地區時政類報刊零售市場份額
圖表15 2004年西安地區時政類報刊零售市場份額
圖表16 2004年成都地區時政類報刊零售市場份額
圖表17 2004年北京地區汽車類報刊零售市場份額
圖表18 2004年上海地區汽車類報刊零售市場份額
圖表19 2004年廣州地區汽車類報刊零售市場份額
圖表20 2004年深圳地區汽車類報刊零售市場份額
圖表21 2004年西安地區汽車類報刊零售市場份額
圖表22 2004年成都地區汽車類報刊零售市場份額
圖表23 2004年北京地區經濟商業類報刊零售市場份額
圖表24 2004年上海地區經濟商業類報刊零售市場份額
圖表25 2004年廣州地區經濟商業類報刊零售市場份額
圖表26 2004年成都地區經濟商業類報刊零售市場份額
圖表27 2005年三種營銷類報刊在十城市的期刊零售指數
圖表28 2006年全國八個城市市場份額前兩名的都市報
圖表29 2006年全國部分城市市場份額較大的早報晚報
圖表30 2006年全國部分城市市場份額較大的都市報
圖表31 1995年中國媒介的使用分配情況
圖表32 2015年中國媒介的使用分配情況
圖表33 2006年中國最具競爭力的行業報
圖表34 美國雜志在各個場所的銷售比例
圖表35 2006年下半年南京都市報銷量情況
圖表36 2006年下半年天津都市報銷量情況
圖表37 2006年下半年上海都市報銷量情況
圖表38 2006年下半年北京都市報銷量情況
圖表39 2006年下半年廣州都市報銷量情況
圖表40 2006年下半年IT類報紙10城市零售市場份額對比
圖表41 2005-2006年IT類報紙十城市零售市場份額走勢
圖表42 2005-2006年IT類報紙的零售攤點覆蓋率
圖表43 2005-2006年上半年十城市零售總量變化情況
圖表44 2006年下半年財經類報紙市場份額
圖表45 2006年全國性財經類報紙17城市平均覆蓋率
圖表46 2006年全國性財經類報紙17城市覆蓋率及銷量
圖表47 2006年全國晚報都市類報紙競爭力前20位
圖表48 2005年第三季度時尚類高碼洋雜志銷售指數排名
圖表49 2005-2006年男女時尚類刊物銷售的對比表
圖表50 2005-2006年男女時尚類刊物銷售的對比圖
圖表51 2004-2005年三大城市高碼洋時尚期刊零售市場份額變化
圖表52 2005年下半年十城市高碼洋時尚期刊零售份額對比圖
圖表53 2005年中國內地科普期刊的出版發行狀況
圖表54 新聞期刊欄目設置情況表
圖表55 報紙的盈利過程
圖表56 報紙競爭力的4個因子和度量因素
圖表57 報紙營銷過程與競爭力
圖表58 主要經濟類報紙的品牌指標相關分析圖
圖表59 主要經濟類報紙的讀者定位相關分析圖
圖表60 報紙營銷力的構成示意圖
圖表61 三份綜合財經周報廣告收入前10位行業
圖表62 不同年齡讀者的版面閱讀對應分析圖
圖表63 三報紙品牌擬人化測試
圖表64 主要經濟報紙2003年廣告營業額
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