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內容簡介：
媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技朮的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。
2007年初，全球新媒體產業平均增長率已達到20％，而中國正是最具潛力的新媒體市場之一。隨著IPTV、手機電視、寬帶網絡電視以及戶外媒體的發展，全球媒介市場正在發生深刻的變化。
2006年中國新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網絡媒體均實現較快增長。移動媒體總收入達到888億元，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等，同比增長41.3%﹔網絡媒體總收入為252億元，包括網絡游戲、網絡廣告、網絡視頻、博客、各種下載業務等，其中網絡游戲和網絡廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。
截止2007年初，國內在香港地區和境外上市的新媒體企業已經達到16家。中國廣播影視系統已有5家上市公司，總融資達80多億元。
中國新媒體產業的市場發展空間巨大，同時政府扶持力度加大，管理手段逐漸完善，新媒體產業的外部發展環境越來越好。但同時，進入新媒體行業的力量越來越多，導致市場競爭日趨激烈。隨著競爭加劇，新媒體企業將呈現出兩極分化的特點。少數大型新媒體企業獲得了大量的投資、技朮和人力優勢，更加壯大。而小一些的新媒體企業則只能依靠更加細化的市場，在總體增長的市場中分一杯羹。
未來三到五年內，新媒體將以平均每年百分之十到十五的用戶增長率、百分之二十到三十的應用增長率、百分之三十以上的收益增長率發展。挑戰與機遇并存，新媒體發展前景廣闊。
中國投資咨詢網發布的《2008年中國新媒體產業分析及投資咨詢報告》共九章。首先介紹了新媒體的內涵、分類、特征等，接著分析了新媒體產業的現狀，然后具體介紹了移動媒體、移動電視、手機媒體、網絡電視及其它網絡媒體和業務的發展。隨后，報告分析了新媒體產業上市公司的經營狀況，最后分析了新媒體產業的投資潛力和未來前景。您若想對新媒體產業有個系統的了解或者想投資新媒體運營，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄
第一章 新媒體相關概述
1.1 新媒體的概念與內容分類
1.1.1 新媒體的內涵
1.1.2 新媒體內容分類
1.2 新媒體的特征及經濟學特性
1.2.1 新媒體的傳播特征及要求
1.2.2 新媒體的優勢與特點
1.2.3 新媒體的經濟學特性
第二章 新媒體行業分析
2.1 新媒體行業發展概況
2.1.1 全球新媒體產業高速增長
2.1.2 中國新媒體產業發展環境分析
2.1.3 2006年中國新媒體產業營收狀況
2.1.4 中國新媒體產業鏈日漸成熟
2.1.5 中國新媒體運營與贏利模式淺析
2.2 中國新媒體產業受眾及需求分析
2.2.1 中國新媒體業目標群體分析
2.2.2 新媒體用戶的需求與使用特點發生改變
2.2.3 針對客戶需求變化提供新媒體產品
2.2.4 需求演變導致媒體角色產生新變化
2.3 傳統媒體與新媒體的競爭與發展
2.3.1 新媒體發展是傳統媒體變革的必然
2.3.2 新興媒體挑戰中國媒體市場結構
2.3.3 新媒體對傳統媒體的沖擊分析
2.3.4 新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體
2.3.5 中國新舊媒體競爭狀況分析
2.4 新媒體營銷
2.4.1 新媒體時代的營銷及原則
2.4.2 新媒體營銷初顯崢嶸
2.4.3 新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發生改變
2.4.4 營銷行業迎接新媒體時代來臨
2.4.5 新媒體變化促進精准營銷發展
2.4.6 新媒體浪潮下網絡營銷策略解析
2.5 新媒體行業的問題及對策分析
2.5.1 中國新媒體市場面臨的几點問題
2.5.2 中國新媒體市場的挑戰及發展
2.5.3 新媒體業發展需要具備的條件分析
2.5.4 新媒體業以差異化與精准化突圍
第三章 移動媒體行業綜合分析
3.1 移動媒體行業發展概況
3.1.1 移動新媒體的主要特性
3.1.2 移動媒體成2006年增長最快的新媒體產業
3.1.3 媒體移動化是行業發展的趨勢
3.1.4 移動媒體創造傳媒產業新天地
3.2 移動媒體市場分析
3.2.1 中國移動新媒體技朮及發展
3.2.2 移動多媒體業務的消費群體分析
3.2.3 移動媒體業發展動力分析
3.2.4 廣電與電信的移動多媒體業務競爭
3.2.5 清晰的業務模式促使移動多媒體產業鏈發展
3.2.6 移動新媒體的商業模式創新解析
3.3 移動媒體行業面臨的挑戰及對策
3.3.1 移動數字內容發展面臨的挑戰
3.3.2 移動媒體盈利模式過于單一
3.3.3 移動媒體發展遭遇尷尬境地
3.3.4 移動新媒體發展存在誤區
3.4 移動媒體行業投資前景分析
3.4.1 移動多媒體的五個投資機遇分析
3.4.2 移動新媒體發展的業務創新發展趨勢
第四章 移動電視媒體
4.1 移動電視行業發展總體分析
4.1.1 日韓主導全球移動電視市場
4.1.2 世界移動電視市場發展狀況
4.1.3 數字移動電視的SWOT分析
4.1.4 移動電視的發展面臨的技朮、標准挑戰
4.2 移動電視營運分析
4.2.1 中國移動電視的運營優勢分析
4.2.2 移動電視的贏利模式構建
4.2.3 數字移動電視運營模式分析
4.2.4 數字移動電視盈利渠道分析
4.2.5 構建移動電視多元化運營模式
4.3 車載電視
4.3.1 移動車載媒體產業蓬勃發展
4.3.2 車載電視創造移動市場新空間
4.3.3 車載電視市場逐漸升溫
4.3.4 移動車載電視運營模式分析
4.3.5 車載電視產業發展面臨四大問題
4.4 移動電視行業的問題及對策分析
4.4.1 移動電視發展存在不確定性
4.4.2 移動電視發展面臨的問題
4.4.3 移動電視發展尚處初級階段
4.4.4 移動電視商用面臨的三大問題
4.4.5 移動電視發展對策分析
4.5 移動電視發展前景預測
4.5.1 世界移動電視市場潛力巨大
4.5.2 中國移動電視市場規模預測
4.5.3 中國移動電視市場騰飛在即
4.5.4 數字移動電視的市場前景分析
4.5.5 移動電視行業發展展望
第五章 手機媒體及其業務發展分析
5.1 手機媒體市場發展分析
5.1.1 手機媒體成為傳媒資訊新載體
5.1.2 手機媒體技朮發展狀況
5.1.3 手機媒體的發展應用及盈利模式分析
5.1.4 中國手機新媒體產業逐漸成形
5.1.5 手機媒體化的問題與前景分析
5.1.6 手機媒體未來發展展望
5.2 手機電視
5.2.1 手機電視短期盈利難以實現
5.2.2 手機電視業務技朮發展狀況
5.2.3 中國手機電視的13億元大市場
5.2.4 中國手機電視商業模式分析
5.2.5 手機電視發展面臨四大難題
5.2.6 手機電視市場培養是重點
5.3 手機游戲
5.3.1 手機游戲成增值服務業新商機
5.3.2 手機游戲發展面臨考驗
5.3.3 手機網游的主要瓶頸分析
5.3.4 手機游戲市場未來發展展望
5.4 手機短信
5.4.1 手機短信業發展探析
5.4.2 手機短信市場潛力巨大
5.4.3 中國多媒體短信（MMS）的發展
5.4.4 五大手機增值業務發展分析
5.4.5 中國手機短信發展面臨瓶頸
5.5 手機廣告
5.5.1 手機媒體廣告的特性與優勢
5.5.2 中國手機媒體廣告市場發展迅猛
5.5.3 手機媒體廣告的几種模式
5.5.4 手機媒體廣告的SWOT分析
5.5.5 手機媒體廣告發展瓶頸及對策
5.5.6 手機媒體廣告形式及效果評估
5.6 手機媒體市場問題對策分析
5.6.1 手機媒體的缺陷與消費困境分析
5.6.2 手機媒體在發展中存在的問題分析
5.6.3 手機與媒體聯姻遭遇尷尬
5.6.4 中國手機媒體發展的五大制約因素
5.6.5 手機媒體發展受制于技朮瓶頸
5.6.6 中國手機媒體的良性發展途徑探析
第六章 中國網絡電視產業發展綜合分析
6.1 中國IPTV市場發展分析
6.1.1 中國IPTV的管理及發展概況
6.1.2 2007年第三季度中國IPTV用戶數達84萬
6.1.3 中國IPTV牌照運營商現狀分析
6.1.4 中國IPTV市場期待破局
6.2 中國IPTV產業鏈分析
6.2.1 內容供應商的發展以渠道為主
6.2.2 頻道運營商發展仍有缺失
6.2.3 廣電運營商承擔角色混亂
6.2.4 電信運營商業務定位不明朗
6.2.5 生產廠家積極推進市場發展
6.3 中國網絡電視市場存在問題綜述
6.3.1 制約中國IPTV發展的主要問題解析
6.3.2 IPTV發展的几個障礙
6.3.3 IPTV面臨標准、市場及政策“三重門”
6.3.4 國內IPTV發展存在硬傷
6.3.5 電信運營商發展網絡電視的五大障礙
6.3.6 中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘
6.4 中國網絡電視發展對策分析
6.4.1 中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析
6.4.2 應對IPTV發展瓶頸的策略分析
6.4.3 IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟
6.4.4 發展IPTV需要突破思維短板
6.5 中國網絡電視發展趨勢分析
6.5.1 中國IPTV未來發展趨勢預測
6.5.2 中國網絡電視市場熱點及前景預測
6.5.3 中國IPTV發展階段預測
6.5.4 IPTV四大增值業務發展預測
第七章 其它網絡媒體及其業務發展分析
7.1 網絡視頻
7.1.1 網絡視頻發展概述
7.1.2 中國網絡視頻競爭激烈獲風投青睞
7.1.3 中國網絡視頻進入發展新階段
7.1.4 網絡視頻發展面臨問題分析
7.1.5 網絡視頻業的良性發展道路探析
7.2 網絡博客
7.2.1 中國博客市場商機無限
7.2.2 中國博客經濟發展解析
7.2.3 博客發展趨勢分析
7.2.4 博客未來發展方向預測
7.3 網絡游戲
7.3.1 2006年中國網絡游戲市場規模及發展
7.3.2 網絡游戲發展動力因素解析
7.3.3 網絡游戲發展的兩個關鍵分析
7.3.4 網絡游戲產品的未來發展趨勢
7.4 網絡廣告
7.4.1 網絡廣告是門戶網站主要收入來源
7.4.2 中國網絡廣告市場發展特點
7.4.3 網絡廣告期待結束“霸王時代”
7.4.4 網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
7.4.5 中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰
第八章 新媒體行業相關上市公司分析
8.1 上海東方明珠（集團）股份有限公司
8.1.1 公司簡介
8.1.2 2006年1-12月東方明珠經營狀況分析
8.1.3 2007年1-6月東方明珠經營狀況分析
8.1.4 2007年7-9月東方明珠經營狀況分析
8.2 中視傳媒股份有限公司
8.2.1 公司簡介
8.2.2 2006年1-12月中視傳媒經營狀況分析
8.2.3 2007年1-6月中視傳媒經營狀況分析
8.2.4 2007年7-9月中視傳媒經營狀況分析
8.3 成都博瑞傳播股份有限公司
8.3.1 公司簡介
8.3.2 2006年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
8.3.3 2007年1-6月博瑞傳播經營狀況分析
8.3.4 2007年7-9月博瑞傳播經營狀況分析
8.4 湖南電廣傳媒股份有限公司
8.4.1 公司簡介
8.4.2 2006年1-12月電廣傳媒經營狀況分析
8.4.3 2007年1-6月電廣傳媒經營狀況分析
8.4.4 2007年7-9月電廣傳媒經營狀況分析
8.5 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
8.5.1 公司簡介
8.5.2 2006年1-12月歌華有線經營狀況分析
8.5.3 2007年1-6月歌華有線經營狀況分析
8.5.4 2007年7-9月歌華有線經營狀況分析
8.6 陝西廣電網絡傳媒股份有限公司
8.6.1 公司簡介
8.6.2 2006年1-12月廣電網絡經營狀況分析
8.6.3 2007年1-6月廣電網絡經營狀況分析
8.6.4 2007年7-9月廣電網絡經營狀況分析
第九章 新媒體行業投資前景分析
9.1 新媒體行業投資分析
9.1.1 新媒體成傳媒行業的投資新熱點
9.1.2 數字新媒體產業中的風投熱點分析
9.1.3 數字新媒體業的面臨寬帶業務投資機遇
9.1.4 新媒體產業盈利模式與獲得風投的瓶頸解析
9.1.5 新媒體VC投資策略分析
9.2 新媒體行業前景分析
9.2.1 未來新媒體的趨勢展望
9.2.2 中國新媒體發展趨勢分析
9.2.3 Web2.0新媒體發展趨勢解析
附錄
附錄一：互聯網信息服務管理辦法
附錄二：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
附錄三：廣電總局關于加強廣播電視有線數字付費頻道業務申辦及開播管理工作的通知
附錄四：廣電總局關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知
圖表目錄：
圖表1 媒體成本收益曲線圖對比
圖表2 多普勒效應作用下的火車前部和后面的信號頻率差異
圖表3 不同地區的移動電視標准
圖表4 中國本土手機出貨預測
圖表5 用戶使用手機電視的節目類型的偏好
圖表6 非及時互動“樹狀＋網狀傳播”模式
圖表7 可及時互動“樹狀＋網狀傳播”模式
圖表8 手機媒體廣告SWOT分析
圖表9 2007年第三季度中國IPTV用戶數市場份額
圖表10 網絡電視IPTV的內容及應用示意圖
圖表11 網絡電視IPTV產業鏈示意圖
圖表12 2006年1-12月東方明珠主要財務數據
圖表13 2006年1-12月東方明珠扣除非經常性損益項目和金額
圖表14 2004-2006年東方明珠主要會計數據和財務指標
圖表15 2006年1-12月東方明珠主營業務分行業、產品情況
圖表16 2006年1-12月東方明珠主營業務分地區情況
圖表17 2006年1-12月東方明珠淨資產收益率及每股收益
圖表18 2007年1-6月東方明珠主要財務數據
圖表19 2007年1-6月東方明珠非經常性損益項目和金額
圖表20 2007年1-6月東方明珠主營業務分行業情況
圖表21 2007年1-6月東方明珠主營業務分地區情況
圖表22 2007年1-6月東方明珠淨資產收益率及每股收益：
圖表23 2007年7-9月東方明珠主要會計數據及財務指標
圖表24 2007年7-9月東方明珠淨資產收益及每股收益率
圖表25 2007年1-9月東方明珠非經常性損益項目
圖表26 2007年7-9月東方明珠合并利潤
圖表27 2006年1-12月中視傳媒主要財務數據
圖表28 2006年1-12月中視傳媒扣除非經常性損益項目和金額
圖表29 2004-2006年中視傳媒主要會計數據和財務指標
圖表30 2006年1-12月中視傳媒主營業務按行業划分的構成情況
圖表31 2006年1-12月中視傳媒主營業務按地區划分的構成情況
圖表32 2006年1-12月中視傳媒主營業務分行業的情況
圖表33 2006年1-12月中視傳媒淨資產收益率及每股收益
圖表34 2007年1-6月中視傳媒主要會計數據和財務指標
圖表35 2007年1-6月中視傳媒非經常性損益項目和金額
圖表36 2007年1-6月中視傳媒主營業務按行業划分的構成情況
圖表37 2007年1-6月中視傳媒主營業務按地區划分的構成情況
圖表38 2007年1-6月中視傳媒主營業務分行業的情況
圖表39 2007年1-6月中視傳媒主營業務分地區的情況
圖表40 2007年1-6月中視傳媒淨資產收益率及每股收益
圖表41 2007年7-9月中視傳媒主要會計數據及財務指標
圖表42 2007年7-9月中視傳媒淨資產收益率及每股收益
圖表43 2007年1-9月中視傳媒非經常性損益項目
圖表44 2007年7-9月中視傳媒利潤表
圖表45 2006年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表46 2006年1-12月博瑞傳播扣除非經常性損益項目和金額
圖表47 2004-2006年博瑞傳播主要會計數據和財務指標
圖表48 2006年1-12月博瑞傳播分行業情況
圖表49 2006年1-12月博瑞傳播分地區情況
圖表50 2006年1-12月博瑞傳播經營成果表
圖表51 2006年1-12月博瑞傳播淨資產收益率及每股收益
圖表52 2007年1-6月博瑞傳播主要會計數據
圖表53 2007年1-6月博瑞傳播非經常性損益項目和金額
圖表54 2007年1-6月博瑞傳播主要經營財務指標
圖表55 2007年1-6月博瑞傳播主營業務分行業、產品情況
圖表56 2007年1-6月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表57 2007年1-6月博瑞傳播淨資產收益率和每股收益
圖表58 2007年7-9月博瑞傳播主要會計數據及財務指標
圖表59 2007年7-9月博瑞傳播淨資產收益及每股收益率
圖表60 2007年1-9月博瑞傳播非經常性損益項目
圖表61 2007年7-9月博瑞傳播合并利潤表
圖表62 2006年1-12月電廣傳媒主要利潤指標
圖表63 2006年1-12月電廣傳媒非經常性損益項目涉及項目及金額
圖表64 2004-2006年電廣傳媒主要會計數據和財務指標
圖表65 2006年1-12月電廣傳媒淨資產收益及每股收益率
圖表66 2006年1-12月電廣傳媒主營業務經營情況
圖表67 2006年1-12月電廣傳媒公司主營業務分地區情況
圖表68 2007年1-6月電廣傳媒主要財務數據和指標
圖表69 2007年1-6月電廣傳媒非經常性損益項目涉及項目及金額
圖表70 2007年1-6月電廣傳媒主要財務數據指標變化情況（按調整后）
圖表71 2007年1-6月電廣傳媒主營業務分行業、分產品情況
圖表72 2007年1-6月電廣傳媒主營業務分地區情況
圖表73 2007年1-6月電廣傳媒淨資產收益率
圖表74 2007年1-6月電廣傳媒每股收益
圖表75 2007年7-9月電廣傳媒主要會計數據及財務指標
圖表76 2007年7-9月電廣傳媒淨資產收益及每股收益率
圖表77 2007年1-9月電廣傳媒非經常性損益項目
圖表78 2007年7-9月電廣傳媒利潤表
圖表79 2006年1-12月歌華有線主要財務數據
圖表80 2006年1-12月歌華有線扣除非經常性損益項目和金額
圖表81 2004-2006年歌華有線主要會計數據和財務指標
圖表82 2006年1-12月歌華有線主營業務分行業、產品情況
圖表83 2006年1-12月歌華有線主營業務分地區情況
圖表84 2006年1-12月歌華有線淨資產收益率及每股收益
圖表85 2007年1-6月歌華有線主要會計數據和財務指標
圖表86 2007年1-6月歌華有線非經常性損益項目和金額
圖表87 2007年1-6月歌華有線主營業務分行業、產品情況
圖表88 2007年1-6月歌華有線主營業務分地區情況
圖表89 2007年1-6月歌華有線淨資產收益率和每股收益
圖表90 2007年7-9月歌華有線主要會計數據及財務指標
圖表91 2007年7-9月歌華有線淨資產收益及每股收益率
圖表92 2007年1-9月歌華有線非經常性損益項目及金額
圖表93 2007年7-9月歌華有線利潤情況
圖表94 2006年1-12月廣電網絡主要財務數據
圖表95 2006年1-12月廣電網絡扣除非經常性損益項目和金額
圖表96 2004-2006年廣電網絡主要會計數據和財務指標
圖表97 2006年1-12月廣電網絡淨資產收益率及每股收益
圖表98 2006年1-12月廣電網絡主營業務分行業、產品情況
圖表99 2006年1-12月廣電網絡主營業務分地區情況
圖表100 2007年1-6月廣電網絡主要會計數據
圖表101 2007年1-6月廣電網絡扣除非經常性損益項目
圖表102 2007年1-6月廣電網絡經營財務指標分析
圖表103 2007年1-6月廣電網絡主營業務分行業、產品情況
圖表104 2007年1-6月廣電網絡主營業務分地區情況
圖表105 2007年7-9月廣電網絡主要會計數據及財務指標
圖表106 2007年7-9月廣電網絡淨資產收益及每股收益率
圖表107 2007年7-9月廣電網絡非經常性損益項目及金額
圖表108 2007年7-9月廣電網絡利潤情況
圖表109 2006年-2007年第一季度部分獲得投資的新媒體公司
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