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內容簡介：
彩妝包括生活妝、宴會妝、透明妝、煙熏妝、舞台妝等等，指的是用粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有顏色的化妝品化在臉上的妝。彩妝能改變形象，使自己的臉更漂亮，更令人關注。
隨著護膚品市場競爭的日益激烈和彩妝消費的逐步成型，中國化妝品市場一直被護膚品所主導的格局正在悄然轉變。國內彩妝市場正在以每年超過50%的速度增長。蛋糕急劇放大，雖然目前市場上彩妝品牌的競爭非常激烈，美寶蓮、露華濃、奧洛菲、ZA、娥佩蘭、菲樂以及國內品牌卡姿蘭、Color Zone、Red Earth等品牌拼死搏殺，但是誘人的芬芳自然引致眾多的垂涎者紛至沓來。
近年來國產彩妝也取得了較大的進步，并且逐步改變質次價低的形象，開始向高端市場進軍。國產彩妝領導品牌卡姿蘭攜手姊妹品牌凱芙蘭成功進入大眾市場之后，第三品牌蓮蔻以“彩妝+護膚”的產品結構切入中高端消費群﹔色彩地帶和嘉魅兒兩大品牌在原有消費群體和產品系列的基礎上，逐步開發出3D炫彩眼影、藍極光星夢組合等高技朮含量的國產彩妝新品﹔杭州珀萊雅公司旗下彩妝品牌珀金不僅自建廠房自主生產，而且從消費者需求出發設計貼近市場的產品，并將易于操作且效率較高的彩妝推銷模式應用于終端網點﹔上海貝比詩、廣州米奇、EFU等大眾定位彩妝則以低價格、高品質、終端形象柜的優勢快速進入二、三級城市專賣店市場。
中國的化妝品市場與國外不同，是一個以護膚品為主導的市場。在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在中國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。這在一定程度上是因為中國傳統的審美觀更提倡自然的、含蓄的美，講究素面朝天﹔另一方面，經濟越發達的地區，彩妝的消耗量也越高，彩妝市場的發展程度與經濟發展程度息息相關。
近几年來，隨著市場經濟的發展和職場文化的日益國際化，已經有越來越多的中國女性開始認同將化淡妝作為一種基本禮儀，對彩妝的需求量正在持續飛速增長。彩妝作為化妝品市場發展勢頭迅猛的一支生力軍，具有相當大的市場發展潛力。
中國投資咨詢網發布的《2008-2010年中國彩妝行業分析及投資咨詢報告》共七章。首先介紹了彩妝的概念、主要產品等，接著分析了國內外化妝品行業和彩妝市場的運行情況。隨后，報告對彩妝行業做了競爭分析、營銷分析和重點企業經營狀況分析，最后分析了彩妝市場的未來發展前景。您若想對彩妝行業有個系統的了解或者想投資彩妝，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄
第一章 彩妝的相關概述
1.1 彩妝及其產品簡介
1.1.1 彩妝的概念及作用
1.1.2 彩妝用品簡介
1.2 主要彩妝產品介紹
1.2.1 粉底的定義及成分
1.2.2 眼影的概念及作用
1.2.3 睫毛膏的概念及發展歷史
1.2.4 唇彩的相關概述
第二章 化妝品行業概述
2.1 國外化妝品市場發展狀況
2.1.1 現代化妝品發展的重要特征
2.1.2 歐洲化妝品市場簡析
2.1.3 亞太地區化妝品市場發展迅猛
2.1.4 拉美地區化妝品市場有所發展
2.1.5 非洲化妝品市場迅速崛起
2.2 中國化妝品市場概況
2.2.1 化妝品市場消費呈現新特征
2.2.2 中國化妝品市場主要品牌
2.3.3 中國化妝品行業管理模式探討
2.3 2006-2007年中國化妝品行業分析
2.3.1 2006年中國化妝品行業總體運行情況
2.3.2 2006年中國化妝品市場特點分析
2.3.3 2007年中國化妝品市場發展狀況
2.4 化妝品行業的問題及解決策略
2.4.1 本土化妝品業面臨的深層問題
2.4.2 化妝品消費市場存在的問題
2.4.3 中國化妝品行業提高競爭力的策略
第三章 彩妝市場概述
3.1 國際彩妝市場發展分析
3.1.1 世界彩妝市場發展回顧
3.1.2 國際彩妝新興市場表現更勝一籌
3.1.3 世界彩妝細分產品發展狀況
3.2 中國彩妝市場概況
3.2.1 中國彩妝市場發展分析
3.2.2 中國彩妝市場駛入快車道
3.2.3 中國彩妝市場的格局
3.2.4 2007年中國彩妝市場發展特點
3.2.5 國內彩妝市場的可喜變化
3.2.6 高檔彩妝品漸走俏市場
3.3 彩妝細分市場發展狀況
3.3.1 頰部彩妝
3.3.2 唇部彩妝
3.3.3 眼部彩妝
3.3.4 美甲用品
3.4 彩妝消費市場分析
3.4.1 彩妝產品主要消費群體
3.4.2 消費者使用彩妝的場合
3.4.3 消費者購買彩妝的渠道
3.4.4 消費者對彩妝產品價格偏好
3.4.5 影響消費者購買彩妝產品的因素
3.4.6 中國彩妝消費市場的重要特點
3.5 中國國產彩妝存在的問題
3.5.1 國產彩妝發展中的問題
3.5.2 國內彩妝品牌發展的困局
3.5.3 國內彩妝產品包裝單純模仿國際品牌
3.6 中國彩妝市場及企業發展策略
3.6.1 彩妝產品的包裝策略
3.6.2 國產彩妝市場突圍策略
3.6.3 中國彩妝企業的發展策略
第四章 彩妝市場競爭分析
4.1 國際品牌彩妝企業在中國市場的發展動態
4.1.1 跨國彩妝品牌在中國市場競爭激烈
4.1.2 韓國謎尚在中國彩妝市場的競爭情況
4.2 彩妝市場國產與外資品牌的競爭
4.2.1 中國彩妝市場競爭升級
4.2.2 彩妝市場外資與本土品牌的競爭加劇
4.2.3 彩妝品牌在中國各區域市場競爭力排名
4.3 彩妝市場的競爭策略
4.3.1 國內彩妝市場應遠離價格戰
4.3.2 國內彩妝企業打造品牌的五大策略
4.3.3 彩妝市場競爭力提升的四個關鍵點
第五章 彩妝市場營銷分析
5.1 化妝品營銷策略
5.1.1 目標營銷策略
5.1.2 不同渠道營銷
5.1.3 服務營銷策略
5.1.4 包裝營銷策略
5.1.5 保健式營銷策略
5.1.6 俱樂部營銷策略
5.2 重點彩妝品牌營銷案例
5.2.1 美寶蓮與娥佩蘭的營銷對比分析
5.2.2 卡姿蘭彩妝的市場營銷法寶
5.2.3 貝優婷市場營銷經驗解析
5.2.4 中國麗立美彩妝品牌營銷成功啟示
5.3 彩妝活動促銷的注意事項
5.3.1 活動促銷對彩妝品牌發展的意義
5.3.2 保障彩妝活動促銷成功的條件
5.3.3 吸引顧客的法則
5.3.4 促使活動成功的三要素
5.4 彩妝業營銷的問題及策略
5.4.1 廠商利用護膚品渠道做彩妝存在的問題
5.4.2 彩妝市場營銷戰略
5.4.3 化妝品專賣店彩妝營銷策略
第六章 重點彩妝企業及旗下品牌發展概況
6.1 歐萊雅（L'Orea）
6.1.1 公司簡介
6.1.2 2006年歐萊雅完成預定銷售目標
6.1.3 2007年1-12月歐萊雅經營狀況分析
6.1.4 美寶蓮產品高端品質大眾化消費
6.1.5 美寶蓮積極培養中國消費市場
6.2 寶潔（P&G）
6.2.1 公司簡介
6.2.2 2006年6月-2007年6月寶潔經營狀況分析
6.2.3 寶潔調整產品結構重點布局彩妝市場
6.2.4 寶潔封面女郎彩妝啟動中國市場
6.3 絲芙蘭（Sephora）
6.3.1 公司簡介
6.3.2 絲芙蘭在中國加快開店速度
6.3.3 絲芙蘭化妝品連鎖店的創新經營模式
6.4 雅詩蘭黛（Esteelauder）
6.4.1 公司簡介
6.4.2 2006年7月-2007年6月雅詩蘭黛經營狀況分析
6.4.3 雅詩蘭黛加快彩妝市場擴張步伐
6.5 資生堂（SHISEIDO）
6.5.1 公司簡介
6.5.2 2007年4月-2008年3月資生堂經營狀況分析
6.5.3 資生堂在日本推出低端彩妝品牌
6.5.4 資生堂推出The Make up彩妝
6.6 雅芳（AVON）
6.6.1 公司簡介
6.6.2 2007年1-12月雅芳經營狀況分析
6.6.3 雅芳化妝品的銷售渠道剖析
6.6.4 雅芳旗下彩妝品牌UP2U撤出中國市場
6.7 其他彩妝品牌
6.7.1 植村秀（Shu uemura）
6.7.2 愛麗（ETUDE）
6.7.3 天使色彩
6.7.4 色彩地帶
第七章 彩妝的市場前景及發展趨勢
7.1 中國化妝品市場的發展前景及趨勢
7.1.1 中國化妝品市場的發展潛力極大
7.1.2 男士化妝品市場商機顯現
7.1.3 化妝品業未來發展十大趨勢
7.2 彩妝市場的前景及發展趨勢
7.2.1 中國彩妝市場潛力巨大
7.2.2 彩妝市場總體發展趨勢
7.2.3 彩妝原料往安全、天然、滋養方向發展
附錄
附錄一：化妝品衛生規范
附錄二：日用化妝品說明標准
附錄三：化妝品廣告管理辦法
圖表目錄：
圖表1 2001-2007年重點商場零售總額增速及化妝品總額增速
圖表2 2007年護膚和彩妝類零售額情況及占化妝品總額比重
圖表3 2001-2007年全國前十位化妝品品牌市場綜合占有率情況
圖表4 2007年香水市場前十位品牌市場占有率情況
圖表5 北京、上海、廣州、成都的四個城市各香水品牌提及率對比
圖表6 女性對化妝品廣告中損害消費者合法權益內容的認知程度
圖表7 女性消費者遇到化妝品廣告中損害消費者合法權益時的求助對象
圖表8 女性消費者購買化妝品時遇到的不滿意的服務
圖表9 女性購買化妝品遇到不滿意服務時的投訴渠道
圖表10 女性遇到的化妝品質量問題
圖表11 女性對購買的化妝品出現質量問題的解決之道
圖表12 中國彩妝市場銷售額
圖表13 2007年1-12月歐萊雅損益表
圖表14 2007年1-12月歐萊雅化妝品部門按產品類別划分的收入情況（百萬歐元，%）
圖表15 2007年1-12月歐萊雅按業務部門划分的營業利潤分布情況
圖表16 2007年1-12月歐萊雅按地區划分的營業利潤分布情況
圖表17 2007年1-12月歐萊雅每股收益情況
圖表18 2007財年寶潔損益表
圖表19 2007財年寶潔關鍵業務指標分析
圖表20 2007財年寶潔資產負債表
圖表21 2007財年寶潔主要業務及所占比例
圖表22 2007財年寶潔各業務板塊經營情況
圖表23 2007財年（2006年7月1日-2007年6月30日）雅詩蘭黛損益表
圖表24 2003財年至2007財年雅詩蘭黛營業收入增長情況
圖表25 2007財年雅詩蘭黛資產負債表
圖表26 2007財年雅詩蘭黛按銷售地區與產品類別划分的營業收入情況
圖表27 2007財年雅詩蘭黛按銷售地區與產品類別划分的營業利潤情況
圖表28 2008財年（2007年3月31日-2008年3月31日）資生堂主要經營指標
圖表29 2004財年至2008財年資生堂營業收入情況
圖表30 2004財年至2008財年資生堂營業利潤及營業利潤率情況
圖表31 2004財年至2008財年資生堂淨利潤情況
圖表32 2004財年至2008財年資生堂主要部門經營情況
圖表33 2008財年資生堂按銷售地區划分的營業收入分布情況
圖表34 2007年1-12月雅芳損益表
圖表35 2007年1-12月雅芳資產負債表
圖表36 2007年1-12月雅芳按地區划分的營業收入情況
圖表37 2007年1-12月雅芳按產品類品划分的營業收入情況
圖表38 化妝品中有毒物質限量
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